相信80后和90后朋友们，一定对无数魔性*脑洗**的经典广告语记忆犹新，比如“大家好，才是真的好”、“做女人真好”和“一片顶过去五片”等等。当然，毒sir相信各位朋友也会对这句话有印象，那就是出自周杰伦之口的“德尔惠，on my way”。
德尔惠是来自福建晋江的运动品牌，早年是做旅游鞋起家。随着经济时代高速发展及市场规模化，德尔惠得以蓬勃发展变得越加强大。福建晋江也逐渐发展成为“中国鞋都”，光体育品牌就有上百家。后来市场趋于饱和，德尔惠发展也遭遇瓶颈。想要突破重围获得生机，唯有建立品牌价值才能力挽狂澜，于是德尔惠公司挖角李宁品牌高级管理人才指导德尔惠发展。
遵循着“体育娱乐化”这个创新理念，德尔惠开始物色娱乐大咖作为品牌代言人。当年正直事业巅峰的周杰伦成为了德尔惠物色的最佳品牌代言人，随即开始与其团队商讨合作事宜。不过当年安踏也在追逐周杰伦，最终德尔惠以“与周杰伦一起成长”的低姿态赢得了周杰伦认可。德尔惠在“周杰伦争夺战”中胜出，以两年1000万的天价成功聘请周杰伦成为了品牌代言人。
当时包括李宁、安踏在内的知名体育品牌，普遍邀请体育冠军作为代言人。德尔惠请娱乐明星代言显得独树一帜，并且事实证明“第一个人吃螃蟹的人”可以成功。音乐天王周杰伦不辱使命，凭借巨大的影响力推动德尔惠大步向前。仅周杰伦成为代言人的头一年，德尔惠销售额暴涨46.5%，第二年销售额更是突破了6亿元。这之后德尔惠更加青睐周杰伦，双方也建立了长达十一年的合作。
看着蒸蒸日上的德尔惠，毒sir还期待他能成为中国体育品牌的一张名片。可惜世事难料，德尔惠在2018年初“倒下了”。
2017年12月份，《福建日报》上的一则债权资产包处置公告引起了业界的注意。公告显示，福建体育品牌德尔惠已欠债共计6.36亿元，旗下厂房及土地以及仓库均已抵押，而德尔惠品牌也被授权给了其他体育用品公司。如此一来，曾经席卷大江南北的德尔惠已不复存在。
德尔惠的衰败，肯定与自身糟糕经营有关。倘若究其原因，毒sir认为这三点导致德尔惠“死亡”。
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1.上市失败元气大伤
其实老一辈晋江企业家十分爱面子，认为只有实力不济的公司才会选择上市。毕竟借助外部资金发展企业，这是一件丢面的事。不过李宁、安踏等头部体育品牌相继成功上市，让低人一等的德尔惠大受刺激，随即于2007年制定了赴港上市的“金麒麟计划”。可是在上市筹划期间，德尔惠却爆出了财务作假的丑闻，公司迫于无奈只得终止IPO进程。
正所谓屋漏偏逢连夜雨，德尔惠被上市折磨的精疲力尽之时，接连遭到经销商施压，最大严重的是自各家银行开始讨要*款贷**。德尔惠为了尽快偿还*款贷**，在全国举行了大力度促销。效果的确立竿见影，收回的货款解决了燃眉之急，可是也让客户忠诚度和品牌荣誉度大打折扣。
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2.创始人离世
德尔惠创始人丁明亮，是一位商业奇才。他13岁就早早辍学，摆过地摊打过杂工，最终怀揣仅有的150元创办鞋厂。后来逐渐发展壮大，建立了德尔惠品牌。虽说未能主导德尔惠成功上市，但丁明亮依然是德尔惠品牌发展的重要保障。可是丁明亮在2011年6月因癌症去世，享年52岁。这之后其亲弟弟接手了德尔惠，不过管理才能与哥哥无法相提并论。管理水平受限，德尔惠发展自然也是每况愈下。
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3.产品质量下滑
德尔惠得益于周杰伦的巨大影响力，逐渐发展成为国内知名体育品牌。但在周杰伦红利释放将尽时，德尔惠却未能建立深入人心的品牌形象，反而因为超低折扣促销损害了客户忠诚度。不过最大的问题，还是德尔惠忽视了企业的根基—产品质量。
德尔惠在发展巅峰时期，就爆出了严重质量问题。2008年温州市工商局判定德尔惠连帽卫衣抽检不合格，2012年广东省质监局通报德尔惠圆领卫衣抽检不合格，还有2012年安徽省工商局通报德尔惠轻跑鞋抽检不合格。而在网络店铺里，从消费者的评价来看，德尔惠品牌产品质量似乎也不太理想。
事实上请大明星代言最终没落甚至走向死亡的案例并不少，但大部分并非明星问题，而是企业经营过程中没有清晰的定位。德尔惠游离不定没有清晰定位，产品做得一塌糊涂。现在谈起德尔惠，除了周杰伦这个代言人外，没有任何产品给我们留下深刻印象。