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逛商场时，不少人初见名创优品，都会误以为这是一家日企。实则不然，这是一家土生土长的中国“杂货店”，那么这家酷似优衣库的logo，酷似无印良品的店面，酷似日本大创的产品线，靠模仿日系设计的公司是如何做大做强呢？甚至走出海外，全球开店，赴美上市呢？
2013年9月，名创优品（MINISO）成立于中国广州，由中国青年企业家叶国富正式运营。当年，叶国富为了给名创优品寻找到优质实惠的供应商，拜访了不少人，却在第114届广州交易会的现场吃了不少闭门羹，绝大多数专攻日本、美国商家的供货商都看不上这个初生的中国新品牌，那么叶国富信誓旦旦地保证名创优品日后将火遍中国，开遍全球，但供货商们对这个“出海”故事嗤之以鼻。
然而，2015年名创优品在中国市场的门店数量便突破了1000家，并且实现了50亿的销售额。也是在这一年，名创优品开始迈出国门，走向世界，截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区开了4200家门店，其中在中国市场开拓超2500家门店，海外市场超1680家。
即便在疫情期间，无印良品、优衣库等企业纷纷放慢渠道扩张脚步甚至收缩市场时，名创优品却宣告将2020年门店扩张的计划从600家加码到1200家。去年10月15日，名创优品还在美国纽交所成功上市，以发行价20美元计算，该公司市值超过60亿美元，持股72.5％的叶国富身家亦随之水涨船高，增加至逾50亿美元（约318亿元人民币）。那么名创优品是靠什么秘籍行走江湖、打遍全球呢？
一是平价，在全球每一个市场都一以贯之定价策略——该市场同类产品的最高性价比。以印尼市场为例，与雅加达市场上销售的包袋、数码配件、旅行产品相比，名创优品在该市场同类产品的价格要低35％-60％。
二是贴心，紧跟时代趋势，更懂年轻消费群体。拥有选品、设计、生产、仓储物流一条完整的供应链的名创优品，每周都有新鲜产品上市，像疫情期间，名创优品就快速推出消毒杀菌产品、散装零食、瑜伽垫、跳绳等宅家商品。还和Hello Kitty、粉红豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、花木兰、故宫宫廷文化等全球著名IP达成合作推出周边产品，吸引年轻人。
5月20日，名创优品发布了2021财年Q3财报，数据显示，该公司Q3实现营收22.3亿元人民币（下同），同比增长37％，净利润为1.15亿元。其中国内实体零售店实现收入17.9亿元，同比增长75％，国外门店带来的收入为4.41亿元，同比下滑28％。
可以说，在中国市场的提振下，名创优品交出了一份优异的成绩单。但看似前景明朗的名创优品，也是内忧外患。
首先，屡次被曝出质量问题。这两年名创优品已经成了地方监管机构的“黑榜”常客。例如，广州市市场监管局公布的《2020年广州市防护口罩产品质量监督抽查结果》显示，名创优品生产的一次性口罩不合格；又如上海市药监局发布的《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》显示，名创优品的一步可剥指甲油三氯甲烷检出值超标1400多倍。
其次，迎来强劲的竞争对手。因为极致性价比，名创优品被中国网友戏称为“10元店”。但现在在这领域，名创优品迎来了背景更强大的对手。淘宝特价版已经在上海推出首家“1元体验店”，去年双11前淘宝还启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱，包邮到家。
再者，加盟模式弊端出现。名创优品迅速席卷全球主要通过直营，合作和加盟的开店模式，而名创优品的营收主要来自商品和加盟费，因为名创优品只靠“零售”来挣钱，那么低毛利带来的盈利空间并不大，这个时候，只能以规模取胜了。
但名创优品在快速扩张的同时，也在关店。截至2020年6月30日，名创优品海外市场超过20％的门店被关闭。三大重压之下，未来名创优品的扩张故事还能继续吗？
文 | 李泽钚 题 | 曾艺 图 | 卢文祥 审 | 徐晓冰