哈喽大家好，我是作者“未来”，本期分享的内容是新媒体运营课程系列，本系列总共10个阶段（51章），每天坚持学习一章，2个月蜕变为新媒体运营高手哦！

第八阶段 第二章 着陆页、专题页策划技巧

一、着陆页/专题的呈现方式揭秘

1、通过搜索引擎搜索（SEM）

2、通过其他渠道的广告

3、通过电商活动页面

4、官网产品介绍页

二、 解析着陆页专题的常见分类

1、产品销售型：

2、产品展示型（锚点）：

3、品牌解读型

4、营销活动型

三、着陆页/专题的制作流程

四、调研的具体内容

1、明确制作着陆页的具体目的：

1.推广新产品（新服务）

2.活动

3.强化企业整体形象

4.商品销售明确目标用户产品调研

2、了解竞争对手情况

3、着陆页上线的时间

4、其他相关背景

（如以往着陆页情况、广告投放情况等）

五、着陆页/专题的框架策划流程

六、着陆页/专题的内容筛选

七、着陆页/专题的框架內容

1、阅读层级

2、内容组成

主体部分：

功能部分：

3、主体部分的逻辑结构

事物发展的规律

内容的主次顺序

4、合理页面策划的作用

八、着陆页/详情页框架策划的技巧

九、营销视觉布局原理

第一屏视觉布局

十、着陆页/专题标题的形式

单标题、复合标题

正标题+副标题：

◆特点：正标题是广告信息的核心，副标题只起辅助正标题颎的作用正标题和副标题之间有着紧密的相关性；副标题通常对正标题起补充、解释、限制、支撑作用。

◆副标题在设计时字号比正标题略小，字体颜色不如正标题突出，是为了更好地突显正标题的核心地位

引题+正标题：

◆引题的作用——引出正题，一般用来交代背景、说明原因、烘托气氛、解释意义等。

◆当人们的眼光接触引题时，被这一导向性信息捉住，自然转向正题，这个过程有点寻求答案的意味，正题往往点出引题所说的到底是指什么

◆引题想告诉你的到底是怎样的信息或更为确定的信息？因此，引题对正题的出现起铺垫作用。

引题+正标题+副标题：

十一、着陆页/专题标题写作技巧

1.最好带上品牌词/产品词。

2.第一屏的各个标题之间互相呼应、互相补充。

3.可以列出页面中最大卖点

4.引起用户往下阅读的兴趣

5.诠释或提取出页面内容，不能与页面内容脱节。

6.需要与关键词或者广告內容相承接。

7.着陆页标题比广告标题的表述更直接。

十二、着陆页/专题文案写作技巧

1.尽量不要用导航来导到其他页面（可以用内部锚点）。

2图文结合更清晰。

3.用图示可以说清楚的内容，尽量不要用文字。

4.各模块的文案内容都应该与主题相呼应。

十三、着陆页/专题的CTA

什么是CTA：

CTA（Cllo- actions），这里翻译为行为召唤，或者说是用户行为号召。

互联网的CTA

十四、着陆页/专题的转化

1、发展用户：注册/*载下**/阅/关注等

2、收集用户：留联系方式、报名参加活动、报名领取福利等

3、促成交易：直接购买产品/服务

十五、着陆页/专题的设计制作需求整理

1.保证着陆页上的文案没有错误。

2.要特別注意有没有错误的数字（日期、电话号码、相关数据等）

3.图片等资料齐全。

十六、协助设计工作

【找灵感网站】

MaterialL：每日 Material Design设计案例

FLTDSGN：每日更新的最炫酷的扁平化的Web和APPU设计

Site Inspire：帮你获取灵感的网页设计案例

UI Cloud：世界上最大的U设计数据库

Crayon：最全面的营销设计收藏

Land-Book：产品着陆页图库

Dribble：最炫酷的高品质设计师设计案例分享社区

Behance：发现并展示充满创意的设计作品

One page Love：单页设计案例

UI Parade：设计案例与U设计工具

The best designs：最佳网页设计

十七、着陆页/专题设计后的检查

设计：

1.整体设计风格是否符合策划的主题？

2.配色是否需要更改？

3.字体是否看起来舒服？

4.图片和文字是否放对？

程序：

1.不同浏览器的兼容性

2.链接是否正确

3.图片和文字是否放对

4. title、关键字、描述是否正确

十八、着陆页/专题的加分项

1.访客动机精准：要依赖精准的用户、精准的流量。

2.内容具有说服力：内容具有促使用户购买的说服逻辑性。一个单薄没内涵的网页是没法说服客户购买的。`

3.第一屏有吸引力：吸引用户对页面进行深入阅读。

4.信息架构合理：使客户愿意继续浏览和互动，并在此过程中透露其需求

5.网站视觉优秀：塑造价值的第一步。

6.有购买决策的激励内容：如优惠或者营造某种紧迫感，可形成一定数量的冲动消费。

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十九、着陆页/专题的减分项

1.引起反感：凌乱的网页内容、粗糙的设计。

2.制造麻烦：具体指用户体验和易用性，如用户提交需求或者注册失败。这种情况容易造成前功尽弃，用户直接离开。

3.页面过长

二十、着陆页/专题跟进数据

1.转化量/转化率：注册、*载下**、订阅、咨询、购买等

2.页面停留时间

3.跳出率

4.各广告渠道广告投放时间、成本、伊P成本、单个咨询成本、单个转化成本等5.其他各推广渠道PV、IP、成本等

6.总PV、总IP

二十一、着陆页/专题的内容优化

1.条件允许的情况下，可以进行AB测试。

2.用户和流量细分：如果有多种用户，可以为每种用户细分创建一个着陆页，这样能测定最有效的市场细分。

3.关注SEO。

4.减少CPC（按点击付费）成本：着陆页里的内容，与SEM广告的文案和标题链接越是匹配得紧密，选择的CPC关键词成本越低

5、尽量不要用弹窗。

6、及时更新过期信息。

7、关注热力图。

本章已结束，下篇文章将分享广告策划，小伙伴们不要错过哦！