对商超来说，春节是一个关键的营销节点，在这个全民“刚性”消费的重要日子，为了吸引顾客，商超往往需要投入大量资金进行促销广告，而传统的营销策略同质化严重，很难突出品牌特色。
作为新零售领域的互联网公司，多点（Dmall）通过APP线上商城和和线下连锁超市合作，为消费者提供一体化的购物体验，在这种“线上+线下+物流配送”的闭环模式下，如何有效整合不同地域的实体门店，平衡春节期间的营销成本与收益，是多点龙年春节营销需要重点考虑的问题。
游戏化营销将游戏的元素和机制引入营销活动中，有趣的互动和奖励机制，可以提高用户的参与度，激发购买欲望，降低营销成本。
“龙年逛大集”是新锐天成联合多点APP推出的春节互动小游戏，汇集了“萌龙”收集龙珠，PK组队赢龙珠，除夕抽奖三种玩法，用户需要通过完成特定任务获得游戏次数，然后在游戏中操控“新年龙”收集龙珠道具，龙珠可以用来兑换随机优惠券奖励和积分奖励，通过优惠券下单可以奖励游戏次数。这款游戏打通了多点APP和线下商超的营销链路，物美、麦德龙、新百和重百四大商超也都参加到活动中来，所有用户均可参与，不再区分线上线下，优惠券也可以线下核销，吸引顾客到店。
多点“龙年逛大集”游戏化营销策略
首先，确保游戏挑战有一个清晰的目标。 用户需要明白为什么要参与挑战，以及完成挑战后能获得什么奖励。确保奖励对用户有吸引力，并且与他们的分享行为紧密相关。“龙年逛大集”互动游戏明确每100龙珠可参与抽奖一次，签到、浏览特定商品、下单购物、邀请好友、添加企业微信等行为均可获得抽奖机会，同时设置双重奖励，日常的优惠券积分奖励与“除夕晚八抽大奖”相结合，刺激用户持续活跃。
其次，要创造有趣的挑战内容，让用户感到兴奋。 新锐天成设计师通过“吃豆人”的经典玩法复刻，用“萌龙”吃龙珠来丰富互动玩法，增加趣味性，与此同时，降低游戏门槛和难度，提高游戏的普及度和玩家体验，将新手引导做成动画类型，引导用户熟悉游戏内容，缩短上手时间。
最后，阶梯制下单激励，引导用户消费。 阶梯激励是一种常见的游戏化营销策略，它通过设定不同的订单金额或数量，激励用户进行更大量的购买或下单。本次活动期间，用户累计购物3/5/7/9单，可获得3/6/9/12次不同数量的游戏机会。这种策略有效增加平台的下单量和GMV。
在当前市场环境下，传统的商超促销手法逐渐失效，游戏化的营销策略以其独有的娱乐性、参与感和低成本，不断渗透到各行各业。在游戏化营销的道路上，新锐天成坚持不断探索和尝试，优化游戏化营销模型，力求每一次营销活动都能给用户带来新鲜感和惊喜。