这届世界杯，卡塔尔要亏多少钱呢？卡塔尔整体为本届世界杯投入了2200多个亿美元，收回的估计只有零头？那么办世界杯是不是就不挣钱呢？你有没有想过，同样是顶级的体育赛事，世界各国对于奥运会的态度和对于举办世界杯的态度是截然相反的，对于世界杯的举办权往往是争抢的头破血流。
2014年巴西世界杯为足球王国贡献的经济收入是134亿美元，2年之后巴西所承办的里约奥运会，总收入还没超过40亿美元，这才不到世界杯收入的三分之一。而在奥运会历史上，除了1984年洛杉矶奥运会，其他几乎是每一届都在亏损。2006年德国举办世界杯的时候，直接和间接的经济收益是200亿美元，比起给世界杯的投资，整整赚了一倍。2018年俄罗斯世界杯，投入大概是116亿美元，最后创收145亿美元，总结一下就是，举办奥运会往往是甘当接盘侠，赚了面子亏了里子，可是办世界杯呢，是既赚了面子，又有里子。
同为顶级赛事，为什么世界杯和奥运会差距这么大呢？其实在上个世纪70年代以前，奥运会背后的国际奥委会以及十几倍背后的国际足联都是一穷二白，两项顶级赛事的主要收入都是靠买门票，也就是线下实体店模式，收入顶破天也就这么点。1974年国际足联账户里面最少的时候只剩20美元，但是转机马上就来了。因为随着电视直播技术的快速普及，一场比赛的观众从以前最多线下8万10万人一下增到了线上百万千万，甚至上亿人，从此奥运会和世界杯就走上了截然不同的两条路。好似直播带货，奥运会就是啥都卖，主要追求的就是货架上大而全，甭管是大众的足球，篮球还是相对冷门的曲棍球，手球，都卖。而世界杯呢，其实就是卖单品，讲究的就是一个专一，足球是世界第一运动，几十亿人喜欢和热爱，他们就把一切工作都围绕比赛，以及核心用户也就是球迷，其他的通通砍掉，这样呢世界杯组委会的精力成本可以大大缩减，和奥运会完全不同的经营运作模式导致了完全不同的结果，一边呢是为了大而全，奥运会把资源精力广撒网，而国际足联数十年如一日只做好意见核心产品，本届世界杯使用的VAR技术，摄像技术，增加替补球员名额，各种产品迭代一起上，就是为了让进球更多，让对抗更加激烈，让观众有更好的观赛体验，更是为了激发观众热情，刺激消费，提升赛事的热度和影响力。简单来说就是不断优化用户体验，提高全球几十亿核心用户的对足球和世界杯的成瘾性。
而且奥运会和世界杯其实它们各自的定位也都不一样。奥运会起源于古希腊，其典型的代表符号就是橄榄枝，和平鸽，圣火，主题是围绕世界和平。世界杯就完全不一样了，足球起源于草根，世界杯天生就是跟普通老百姓跟街头相关，更像是体育里面的拼多多，和友谊第一，比赛第二的奥运会不一样，世界杯国家队之前踢球，简直是荷尔蒙炸裂，要的就是和平年代的民间战争，推崇的就是民族之间在规则的范围之内合理冲撞。
这几天在卡塔尔，每个国家的球迷一下飞机就得穿着本国球队的球衣，披着本国的*旗国**，敲锣打鼓，唱歌跳舞，跟其他国家球迷以及跟其他国家的球迷来battle。顶级体育赛事最核心的收入构成分为几大块，电视转播权，各种赞助商，门票收入以及IP周边，以及现场球迷对于比赛当地旅游饮食和住宿等等一系列生意的拉动，体育这门生意的本质是注意力经济，谁更热血，谁更情绪上头，用户的消费才会跟着谁走，而奥运和世界杯不同的路数也直接导致赚钱的能力天差地别。