摘要： 随着我国居民收入水平的提高，国内家庭消费升级脚步不断加快，对居住环境的品质也有了更高的要求。为了打造更优质的家居生活体验，消费者床上用品的更换频率也从“不坏不换”转变为“随心更换”，其巨大需求推动着我国床上用品市场的发展。据统计，2022年我国床上用品行业销售收入达855.74亿元，同比增长12.12%；2023年国内床上用品销售收入或将达到900亿元以上。
一、定义及分类
床上用品指放置于床上，供人在睡眠时使用的物品。按照产品用途，床上用品可大致分为套罩类、枕类、被褥类及套件四类。其中，套罩类包含被套、床罩、床单；枕类初略可分为枕套、枕芯，枕套又分为短枕套、长枕套、方枕套等，枕芯又分为四孔纤维枕、方枕、木棉枕、磁性枕、乳胶枕、菊花枕、荞麦枕、决明子枕等；被褥类包括七孔被、四孔被、冷气被、保护垫；套件又可分为四件套、五件套、六件套及七件套。
二、行业政策
1、主管部门和监管体制
我国床上用品行业的行政主管部门是国家发展与改革委员会及其各地分支机构，主要职能是制定产业政策并监督、检查其执行情况，研究制定行业发展规划，指导行业结构调整，实施行业管理，参与行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。
我国床上用品行业的行业自律管理机构是中国家用纺织品行业协会和各地方协会，主要职能是产业及市场研究，在互利互惠原则下，在技术、产品、市场、信息、培训等方面开展协作和咨询服务，推动行业发展，提高行业开发新产品、开拓市场能力，进行行业自律管理以及代表会员企业向政府部门提出产业发展建议及意见等。
目前，我国床上用品行业的监管部门和自律管理机构对行业的管理主要体现在制定产业政策、规划行业发展战略、优化行业发展环境等宏观层面的监控管理上，而具体到企业层面的监控管理，诸如企业的发展战略、产品发展规划、市场营销手段等完全由企业基于市场化方式运作。
2、行业相关政策
床上用品行业是我国纺织产业的重要组成部分，是我国的传统支柱产业，是国家产业政策重点支持的行业，政府及相关部门相继出台了相关规划及纲要，推动床上用品行业发展，且在《“十四五”市场监管现代化规划》《关于开展2022“三品”全国行活动的通知》《纺织工业提质升级实施方案（2023—2025年）》等多部政策中均重点提到，要加强家用纺织品品牌打造，培育更多优质企业，进一步助力国产床上用品等家用纺织产品走向国际市场。在此背景下，我国床上用品企业拥有良好的政策及市场发展环境。
三、发展历程
我国床上用品行业的发展主要经历了四个阶段。第一阶段为1996年以前，那时床上用品仅作为家庭生活的日常必需品存在，市场产品以被子、被套等为主，产品功能以最基本的保暖、实用为主，由于产品做工简单，功能单一，行业进入门槛较低。第二阶段主要是1996年到2000年这段时间，该时期是我国床上用品行业的起步期，此时的床上用品开始作为家居环境的“软装饰”产品逐渐被重视，居民对床上用品的消费频次逐渐增加，产品的功能也有所提升。另一方面，行业内的一些床上用品企业此时开始着手创建自己的品牌，为以后提升市场份额奠定了基础。第三阶段主要是2000年到2010年这段时间。在此期间内，床上用品产业产值保持20%以上的增速，呈现井喷式增长，行业进入快速成长期。
2010年以后，随着居民消费水平的提升，消费者购买床上用品开始追求差异化和个性化，对产品的功能、外观等要求有了进一步的提高，促使国内床上用品企业开始打造差异化品牌，国内床上用品行业进入第四发展阶段——成长中后期。该阶段行业整体增速趋缓，但随着消费者对床上用品品牌的认同感增强，市场中一些优秀的自主床上用品品牌在行业内脱颖而出，行业品牌格局开始逐渐显现。
四、行业壁垒
1、品牌壁垒
相对而言，床上用品的类别差异性较小，因此品牌决定了床上用品企业在行业内的竞争地位。目前，我国床上用品行业逐渐步入品牌竞争时代，消费者在选择床上用品时会把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上，品牌效应愈发明显。在激烈的竞争中，知名品牌商不仅能拥有较高的市场份额，还具有较强的定价能力，能够获取超出同行业的利润水平，品牌已成为企业研发技术、工艺水平、产品质量、品牌文化、市场营销等多个因素的综合体现。品牌的规划、建立、管理和维护是一项长期、重大的工作，需要企业长期地投入，难以在短期内轻易获得。因此，行业具有较高的品牌壁垒。
2、营销网络壁垒
营销网络是床上用品企业的生存基础，是建立良好品牌的关键，是赢得市场和消费者的根本。拓展、建设、管控和利用好营销网络优势，企业可源源不断推出自己的产品，提供优质服务，传递品牌理念，抢占市场先机。由于打造适合自己品牌定位、服务质量有明显优势的销售网络需要大量的人力、资金和长时间的投入，并对企业的组织与管理提出较高要求，新进企业难以在短时间内建立高质量的销售网络。
3、设计能力和工艺水平壁垒
消费者消费水平的提高，对床上用品提出了更高的文化审美要求以及更高的功能性要求。现代床上用品既要适应不同消费群体消费需求的变化，吸收国际潮流的设计元素，又要结合我国传统文化和风俗习惯，同时还要具备舒适、健康和环保的功能性要求，这些都对床上用品的研发设计能力和工艺技术水平提出了越来越高的要求。企业须具备较强的创新设计能力、技术开发能力、研发成果转化能力。新进企业在短期内技术实力较弱，产品开发只能停留在简单的“复制”阶段，无法满足不同消费群体的多层次需求。
五、产业链
1、行业产业链分析
床上用品产业链上游主要是棉花、麻、丝绸等天然纤维以及涤纶、尼龙等化学纤维、染料、动物皮毛等原材料供应商，这些原材料的质量和价格对床上用品的成本和质量产生直接影响。产业链中游主要指床上用品制造，包括纺织、印染、缝制等工艺流程。最后通过各类销售渠道传递至消费者手中。销售渠道是床上用品从生产者传递到消费者的桥梁，包括商场、超市、专卖店、购物中心等线下渠道和电商平台、品牌官网等线上渠道。床上用品产业链如下图所示：
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