6月28号，快手宣布与有赞达成合作，将于近期推出"快手小店"，支持快手主播在短视频、直播等场景内添加商品信息。同一天，快手投资的小程序电商宣布即将上线"魔筷TV"小程序，与快手打通，实现让每个快手红人和商家自行开店。有知情人士透露，该功能可能会在7月中旬上线。
之前，抖音已经率先尝试过类似功能，并取得了较大成功。今年3月，抖音在抖音号中增加了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。
虽然抖音并没有公布电商方面的成绩，但眼看短视频+电商的形式发展潜力巨大，并能为平台带来更多转化，阿里也蠢蠢欲动。此前，有媒体爆料称，5月11日，淘宝短视频召开了内部发布会，表示要推出名为"独客"的短视频App。从视频的呈现方式和风格上来看，都被外界解读为是对标抖音之作。很快，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅针对此事回应称："至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择"。
从短视频用户规模来看，今年1月整体达到4.61亿。相比全网近10亿用户来说，短视频无疑还有极大地成长空间，将成为各领域生态布局的重要环节之一。
在短视频行业迅速崛起的过程中，如何让流量变现，一直是平台和视频创作者头疼的问题。长期以来，视频创作者只能通过广告和打赏获得收益，这导致很多创作者的收益微薄，打击了他们进行内容创作的积极性。电商与短视频平台"牵手"，让创作者看到了流量变现的巨大潜力。
此外，平台之间的竞争更加激烈。无论对于企业还是平台来说，注重用户的体验感，扩大平台业务是重中之重。抖音和快手相继走上电商之路，不仅能为用户提供更多选择和解决问题的方法，更能让平台从中获得收益。
另外，显而易见的背景是，随着消费趋势的改变，大家已经不满足"平面式"的购物体验，转而对商品的感知更加强化，对消费的品质更敏感。通过短视频营销能够更有效地传达品牌要表达的内涵和情绪。
但是，短视频+电商，这条路走起来并不容易。有业内人士分析，购买转化率低是痛点。首先，用户一旦跳转至电商平台，因为电商强大的比价比店能力，用户很有可能放弃购买原定商品。其次，短视频主播缺乏知名度高的人格化IP和明确的品牌定位，无法形成效应。
目前来看，不管是引入"购物车"功能跳转至淘宝店家链接的抖音，还是和有赞合作的快手，头部短视频平台在电商变现上都选择了"让渡"流量，与第三方合作。曾有市场分析认为，抖音和快手或是在培养用户购买习惯，后期不排除有自建电商的可能性。但是，电子商务研究中心主任曹磊在接受媒体采访时表示，在电商现存几大巨头和成熟平台的情况下，做自营和电商已经面临很高门槛，寻求合作是短视频平台更为明智的打法，背后的逻辑是"专业的人做专业的事"。
如今，快手紧随抖音推出电商功能，"短视频+电商"的战场无疑更为热闹了。而对于短视频独角兽而言，如何在电商行当与巨头抢食，征程可能刚刚开始。
作者：任侠，非资深、想保鲜的媒体人。十年新闻生涯，喧嚣中默默写字的那一个，可能就是我。
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