就算是现在，我的身边还存在不少人 「早晨一起床就打开支付宝『偷能量』」 ，这样类似游戏操作一样的动作，已然成为他们的「绿色生活习惯」。
就在这样线上线下联动的场景之下，支付宝既实现了环境友好目标、践行企业社会责任、也在潜移默化间产生了大量的用户依赖，可谓一举多得。
顺着这个思路，如果以积累「绿色能量」代替商场积分，并给予用户大于付出的回报与奖赏，是否能在传递绿色生活理念的同时，再次赋能购物中心？
近期，英格卡购物中心中国创新推出了一款名为 「荟聚绿色能量」的小程序 ，消费者通过在商场实体情境下产生的不同绿色行为获取「绿色能量」，累计的「绿色能量」可以换取颇具吸引力的实际回报，形成消费者与商场良好的情绪互动价值。
亮点在于，「荟聚绿色能量」小程序打通了英格卡购物中心超过 350万会员 的CRM系统，并通过科学的方式计算会员通过步行代替开车出行、通过自带杯代替商家一次性塑料杯的累计减碳量。
在进一步链接场内商户、品牌，联动商场绿色活动、绿色出行的同时，以扎实可分享的减碳数据鼓励更多人开启贴近生活的可持续之路。
「为大众创造更美好的日常生活」 ——这家北欧企业的愿景简单而有力，可持续的生活灵感正是美好日常生活的重要组合部分。
或许有的读者还并不熟悉，「英格卡购物中心」隶属于「英格卡集团」，旗下还包括宜家零售和英格卡投资。
英格卡购物中心 在中国运营着8个具有国际标准的荟聚 ，包括无锡荟聚、北京荟聚、武汉荟聚、福州荟聚、长沙荟聚、南宁荟聚、昆明荟聚和合肥荟聚。
自2009年进入中国市场以来，英格卡购物中心中国始终与人为邻、与环境为邻，与中国消费者、以及在地环境相伴相生。
「荟聚绿色能量」初体验：简约、丰富、价值
「荟聚绿色能量」小程序目前覆盖了「北京荟聚」与「长沙荟聚」两大购物中心联动场景，未来将陆续在其他城市的购物中心推广普及。
因此，在微信APP内我们能够搜索到 「北京荟聚绿色能量」 与 「长沙荟聚绿色能量」 两款小程序，形式相同，内容大致相当。
个人的感受是，就像是在购物中心这个框定的场景内完成游戏打卡任务，并获得相应奖励。
总的来看，小程序做到了 形式简约、内容丰富，并具备整体价值 ，围绕这三大关键点，我们一一展开。
从形式上来看，思路简明，设计简约。
从设计角度来看，程序视觉以环保墨绿色为主要色调，简约而清新，操作流畅不卡顿，能够满足不同年龄段用户无障碍操作。
与此同时，小程序架构并不复杂，围绕 如何获得和如何使用绿色能量 两大功能板块，能够连接和贯穿商场线下场景、并在打开时链接跳转会员CRM系统小程序「长沙荟聚俱乐部」，以获取用户登陆信息，便于用户体验更多功能。
从内容上来看，链接资源丰富，使用场景多样。
围绕如何获得绿色能量，通过商场内的不同场景，用户单次能获得5—∞的绿色能量，包括：
-每日签到 （签到即可获得5-10能量）
-健康步行 （当日步行5000步，且当前GPS定位在场内，可获得40能量）
-绿色活动 （线下参与可持续主题活动可获得40能量）
-消费积分 （在几十家涵盖潮流、餐饮、亲子、智能、运动、平衡生活的知名品牌内消费，根据商户类型及消费金额获取相应能量）
-自带随行杯 （自带杯购买饮品并上传凭证可获得40能量）
-乘用新能源车到达荟聚 （绑定新能源车牌或缴费可获得20-50能量）
围绕如何使用绿色能量，一是可以兑换公益礼品，包括公益树苗和联合国颁发的碳中和证书；
二是能够兑换20余种持续更新的可持续礼品，包括：宜家符合益于人类、益于地球标准的产品、荟聚定制的可持续礼品特色定制产品和绿色能量租户的大额消费券。
最大的使用感受是， 获得能量的方法并不复杂，门槛也并不算高，但使用的范围和兑换力度都具有极大的吸引力 。
例如，初次绑定新能源车牌随即可以获得50能量，立刻能够兑换全棉时代、 LEGO、绿米等租户提供的大额折扣券、满减券；
也可以通过坚持不同可持续行为慢慢「攒」能量或在绿色能量租户内消费来收取能量，兑换需求能量从几十到数千不等的礼品及权益。
*小程序内礼品兑换流程
从内容和形式上归结来看，「小程序」的确能够发挥「大价值」。
小程序这一形式最大的亮点在于，把环保的理念倡导具像化，在化繁为简的同时却能进行很好的平台资源汇聚，并轻量化连接其他外部资源，真正地连接「荟聚用户与商场能量」，实现双向共赢。
其次，通过用户积累能量的常态化操作，也放大了商场各个价值板块：
依托大体量的实际场景，消费者「走上5000步」，并将深度参与商场举办的绿色公益活动；鼓励消费者在绿色商户消费，为更多品牌导入客流；鼓励消费者开启新能源车绿色出行并在场内停车......
进一步讲，当越来越多的用户参与商场倡导的绿色生活，并将商场作为绿色生活重要场景，也将带动消费者与购物中心产生深度的良性互动，对商场的价值理念产生认同。
于是，荟聚本身作为企业与社会之间可持续发展的良性一环被打通，其购物中心也自然成为了健康、绿色的长期代名词，特别是在越来越多的家庭回归健康生活理念之时，「生活在荟聚」的想法也深入人心。
然而，自2009年进入中国市场以来，英格卡购物中心在可持续方面所做的，远不止一个小程序而已。
不止「小程序」，始终「可持续」
实现双碳目标是我国向全世界发出的承诺，也促使能耗重点的商业地产领域进一步增强企业责任。
在推动低碳发展、循环经济的趋势与背景下，英格卡购物中心的可持续价值战略与我国发展趋势一定程度上实现了「双向共鸣」。
在中国，荟聚购物中心往往以能够装下一座「当代人的快乐老家」——「宜家」主力店 （每一座荟聚购物中心都与宜家商场深度融合），成为城市高潜地带的一座「清新地标」。
*无锡荟聚项目实景图
黄蓝相间的宜家象征着北欧风格的环保与可持续底色，同时也与荟聚一脉相承，依托各地荟聚及当地社区特色开展绿色经营，并结合社区营造，以灵感创造力，为在地环境带来可持续的积极影响。
一方面，围绕集团联动主题，旗下各购物中心开展多样化绿色活动。
3月中旬，无锡荟聚揭开 「荟绿星球One Planet」 活动首站，通过线上线下相结合的形式为当地大众带来为期3个月的活动体验，包括艺术展览、快闪集市、主题宣讲、互动工作坊等活动形式。
活动上线一个月后，线上线下便有超过980万人次的访问量，有超16.8万人次直接参与活动，其中近3千人次进行了深度参与。
「荟聚乐购，伴你长久Love Your Stuff for Longer」 是英格卡购物中心2020年起在全球范围内推出的可持续主题活动，每年定档在当地的购物旺季推出，围绕不同的可持续主题展开。
去年双十一期间，以「重塑之美」为主题，各地荟聚携手当地传统手工艺术家和参与者们一起 对残缺餐具进行修复 ，将金缮工艺带入日常生活，与消费者共创可持续生活。
另一方面，各地荟聚也在自主、积极推动绿色经营，且活动特色鲜明，鼓励更多人参与其中。
北京荟聚 与宜家北京西红门店连续三年携手北京林业大学艺术设计学院师生，利用场内限制物品及宜家可持续循环中心家居产品进行创意重组与升级再造，呈现一场耳目一新的环保艺术展览。
去年11月中旬， 武汉荟聚 启动第九届中法环境月华中地区活动，携手法国驻武汉总领事馆及其他伙伴，通过一系列艺术共创、趣味科普、展览观赏等活动，鼓励更多人主动参与到守护地球的行动中。
去年开始， 南宁荟聚 携手宜家，将户外花园改造为「荟种田园」，邀请周边5-12岁的亲子家庭报名认领1平米格子菜园，结合传统二十四节气开展播种、收获、自然教育亲子课堂等活动。还放置了生态堆肥桶，长期从租户处收集厨余垃圾，将其变为益于花草树木生长的肥料。
见之愈高远，行道愈长久。
从集团层面来讲， 2022财年英格卡购物中心在中国市场的废物回收率超过了45%，避免了上千吨的垃圾被填埋或焚烧，相当于减少17,000多吨的碳排放。此外，集团更是争取 在2030年实现零浪费和100%可循环运营 。
这些数字与案例，让我看见英格卡购物中心在行业内罕见、稀缺的高度和视野。
西安、上海的绿色能量，正在等待「荟聚」
「益于人类、益于地球」，这是英格卡购物中心践行的可持续发展战略，渴望与人相伴，共建美好生活。
在「双益」的战略之下，英格卡购物中心鼓励人们形成可持续的健康生活方式；在经营中实现气候正效应；将聚会中心打造为社区核心，并提供一个公平与包容的消费、生活，乃至工作环境，助力创造一个更加公平和平等的社会。
作为一家拥有北欧血脉的零售企业，英格卡购物中心的想法务实而纯粹，在中国商业地产行业称得上是「一股清流」，甚至「一股激流」。
不仅为一个提供传统购物的场所，更是以「家庭友好」为导向，为顾客营造一个轻松、舒适的氛围。
*长沙荟聚项目实景图
落实到细节上，旗下项目大多拥有数千个停车位，以解决停车难的问题 （北京荟聚更是拥有7,000个停车位）；简洁的动线、清晰的规划让租户、品牌得到足够的展示，顾客得以闲庭信步、无障碍通行，多方满意之下是值得挖掘的深度细节。
除了8个运营中的荟聚，秉持同样的「益于人类、益于地球」战略， 2个在建项目西安荟聚、上海荟聚也即将亮相 ，不出意料，项目从出生起就自带绿色环保烙印。
西安荟聚位于西安雁塔区，毗邻1500亩的西安市重点工程雁南公园，项目商业面积达 211,000平方米 ，租户数量预计 超过450家 ，并建设 超过3000个停车位 ，预计于明年开业。
*西安荟聚项目效果图
从可持续发展角度，除绿色建筑国际认证等常规方面，西安荟聚更是英格卡购物中心减少在中国的气候足迹的重要一步，利用地源热泵技术从地下深孔收集热能，用于建筑物的供暖和制冷，结合持续进行的可再生电力采购， 西安荟聚可实现100%可再生能源供电 。
*西安荟聚项目效果图
上海荟聚综合体则是英格卡购物中心 有史以来单体投资最高的项目之一 ，商业零售面积近12万平方米，是英格卡购物中心对其「聚会体验中心」概念的新探索，项目也即将于2024年亮相。
目前，综合体项目获得了中国绿色建筑评价标准GBL二星和LEED CS银级预认证，将秉持英格卡购物中心在可持续发展方面的战略布局，积极参与生态和城市建设，携手宜家和其他合作伙伴，组织各类睦邻和可持续发展活动。
*上海荟聚项目效果图
从绿色活动营造、围绕社区的在地空间打造、再到「荟聚绿色能量」数字平台的建设，英格卡购物中心的可持续发展从1.0开始有机进化，围绕人与社区的可持续发展案例也在荟聚不断更新。
纵观行业内，众多商业早已视企业ESG为最高价值评价体系，这些努力也必然会被消费者感知，并反映在项目收效数据之中。
以北京荟聚为例，今年春节期间，北京荟聚客流量在第三方客流系统的监测下， 位列北上广深购物中心热度第一 ，今年五一期间 （4月29日至5月3日），北京荟聚访客量同比2022财年增长约180%，销售额同比2022财年增长约169%。
*北京荟聚项目实景图
值得一提的是，北京荟聚还荣膺 2022CSVB年度可持续发展先锋奖全国组银奖 、 年度城市商业标杆奖 。
商业表现和地球利益并不冲突，荟聚即使并不定位于城市的中心地带，但他们无一不以大体量、高质量、细节运营、深入在地的姿态，真正成为城市中一处相聚会面的天地，且 深受城市消费者喜爱——
你要知道，这句话十分难得，且绝非虚言 。
*注：文中图片源自项目官方
