早在距离双十一还有不到两个月的时候，阿里巴巴就摩拳擦掌，请出冯小刚，准备合力打造一场“双十一晚会”。这也奠定了今年双十一的基调：各大品牌将不再是自娱自乐，而是将交流互动成为一种全新的营销风向。
这已经是“双十一”的第七个年头了，消费者们也被“双十一”历练得愈加精明，面对商家的花式促销也更加淡定。而今年双十一，各大品牌又是如何花样营销挠消费者痒点呢？！
平台与品牌强强联手
作为最大的双十一平台，阿里天猫无疑是各大品牌都想抱的大腿，但是，天猫在战略合作伙伴的选择上却分外谨慎，今年搭上这趟快车的就是快消界大佬可口可乐。这一次，双方联手推出了双十一纪念版可口可乐，由可口可乐组织的专门团队进行包装设计。四款不同的可口可乐包装巧妙地将可口可乐经典弧形瓶、双十一标识以及天猫形象以俏皮、活泼的形式组合在一起，为天猫购物狂欢节别添了跨界色彩。据悉，纪念版可口可乐首批发放总计500万瓶，并于11月1日起随天猫订单免费赠送。
据了解，可口可乐今后还将联合天猫，继续探索在拓宽渠道覆盖、分享消费大数据、拓展节日营销模式、品牌文化推广以及其他各种综合业务领域的合作可能。
合纵连横玩联盟
随着市场的开放度越来越高，品牌的竞争范围也由国内的品牌扩展到了国外。各大品牌也越来越意识到，在双十一如此大的消费体量下，光靠一家的实力很难在这白热化的竞争中获得优势关注，因此，合纵连横就成了各大品牌的新策略。
虽然各品牌间的合作早在2013年就有尝试，但在今年，众多品牌进行联合营销，囊括品类之多，在创意、量级、话题上都达到了一个新高度。19家大牌企业以“ALLIN”为主题，玩起了联合营销。
魅族、周大福、铁达时等19家商家组成超级联盟，联手推出以“ALLIN”为主题的广告大片，并在湖南卫视等主流视频渠道进行接力*放播**造势，并相应在社交应用上派起了红包，力图以大声势来刺激审美疲劳的消费者。
各大品牌通过多方合作，整合用户资源、厂商资源、营销资源，降低了自身运营成本，又能够让消费者获得最大的利益，不失为一种双赢的创新玩法。
微博营销新模式
基于微博在社交媒体领域独一无二的影响力以及丰富的广告形式，再加上天猫历年来与微博合作的良好成效，天猫今年再度与新浪微博强强联手，拓展双十一微博分会场的规模，并开启社交媒体内容营销新模式。
天猫在微博平台运用“流量发动机”开机报头、热门话题等资源，推出了本次双十一的微博主话题#双11来了#，并运用微博自媒体和段子手的原创内容进行话题造势，吸引众多粉丝的自发讨论。微博为用户打造了一种全新的抢双十一红包的玩法：转发抽奖，网友转发带有话题词的原创微博，即可抽取微博红包。
另外，从10月20日开始，天猫在微博上以“人人都是眼技派”为主题，展开了一场疯狂的拼眼技、抢红包的活动。大主题下还分为千里眼、透视眼等五个子主题，借助不同类型的账号推广与其相匹配的产品，用户在信息流或活动站中转发该账号微博即可抽取红包。
微博作为各电商都依赖的信息平台，将再次成为营销、公关主战场。此次微博红包玩出新花样，势必将产出更多与用户互动更紧密的营销价值。
明星、互动及品牌*绑捆**
美妆品类一直是双十一消费狂潮中的大军，而如何从中玩出彩，不仅需要品牌修炼“内功”，更要有创新的“吸睛”*法大**。在此次双十一的美妆领域营销中，美即就表现出色，将“明星+互动+品牌”玩出了影响力，让UGC成为了营销宣传中的一大亮点。
明星一直是营销不可或缺的一大因素。今年，美即力邀《花千骨》的当红小鲜肉马可合作，“杀姐姐”入驻美即天猫旗舰店，传授护肤秘籍。
同时，美即也配合双十一回馈消费者的风潮，采取了让利促销，不仅从预售开始便给予了消费者有力的折扣，更是配套分发了秒杀优惠券与壕气满满的大礼包。
当然，如果仅是明星与返利，那美即也就不会收获如此高的影响力了，这一次双十一大战中，美即的杀手锏便是通过UGC来激发用户的兴趣，通过用户自主地参与话题来玩转粉丝经济，引爆整个营销链。
在双十一期间，美即在官方微博和微信推出了“杀姐姐邀请你视频聊天”的H5，迅速在粉丝中间引发了病毒式传播。小鲜肉马可通过创意H5发放红包及优惠券，以强大号召力直接带动美即在双十一期间的销量。据记者了解，H5推出不到5个小时，美即天猫旗舰店上万张优惠券就被一抢而空。
随后，美即面膜还上线了“购买水漾肌密面膜就送马可签名T恤”的活动，最大限度地将粉丝资源转换成传播力和购买力。马可还亲自在微博“吆喝”引导“可乐”们到美即天猫旗舰店购买，一时之间，美即面膜“一膜难求”，粉丝互动量大增，微博转评量超过五万，赚足了眼球。
如今的双十一，不仅是消费者们的狂欢日，对于各大商家来说更成了一年一度的大考，如何在这场大考中既能取得好成绩又能取得好口碑，除了依靠品牌和产品的“硬实力”，营销“软实力”也是不容忽视的取胜利器。
