一、谈发展与“斗米”
今天我们来聊一聊 那个品牌 升级的斗米，斗米是一个灵活用工一站式服务平台，针对求职者，斗米致力于为中国蓝领与基层白领群体，打造工作好、选择多、上手快的灵活就业服务平台 。
互联网招聘平台似乎已经过了高速发展的阶段，从最开始的58同城，赶集，到现在的boss直聘，拉勾，猎聘。对于c端的生意，目前可以说已经到了饱和的阶段，一个品牌要想快速从一个传统的赛道突出，除非有新颖的模式，或者优质的团队+领导人*瞻高**远瞩的战略思维及市场打法，才能胜出，近期怒砸广告的斗米，是否从中走出来？值得思考与学习。
二、换汤不换药的升级手法。
这次的升级，不难看出，从公关的角度，头部的新兴媒体，传统媒体，媒介软文基本投了一遍，似乎在用户角度效果也不是很“大”。而品牌代言人也升级为著名相声演员“小岳岳”，同时也讲APP的口号进行的重塑升级为“斗米一下，马上入职”。“马上”可以理解为“快”，斗米将“快”作为这次的卖点之一。在广告界，有相关分析人员指出“斗米一下，马上入职”，好像这样的手法和“找工作，跟老板谈”“伯爵旅拍，想去哪拍就去哪拍”，一个模型。
而且就连TVC也非常之相似，但是好像TVC的slg，并不是能让人一次记住，也好像不太押韵。
在随处可见的地铁上，不难看到的是“斗米”的核心宣传物料采用的是3组KV海报+一个TVC的手法，投放渠道也非常丰富，简直可以用“铺天盖地”来形容。
三、赛道怒杀，高举高打。
从网上资料我们可以看出，“斗米”平台采用了一贯抢占市场的传统打法“高举高打”，从签约代言人，增加品牌影响力到品牌升级，到北上广深等城市的投放，包含地铁广告，写字楼，热门app，相关搜索，视频网站，可以说这些传统的战术用的“淋漓尽致”。
但是这样的“战术”似乎曾经我们看到过，似乎与58同城，赶集火拼的时候是一样，包含当时的优信，瓜子二手车市场。
但是不得不说的是，从天眼查得出，瓜子二手车是7轮的融资，最后一笔是软银基本的15亿美元开始的，而斗米的上一轮融资是2016年，具体数目公开显示为4000美元，面对互联网c端竞争加速，这样的打法不是不可行，可是如果没有资本及时加入追投的情况下，又能撑多久？值得我们深思，倒不如采用，移动互联网下半场的“用户思维”，把钱补贴给用户，让用户产生“拉新自裂变”。
四、“品效合一”是否更重要
斗米的广告应该是从4月15日上线到今天，已经过去了大概1个多月的时间，媒介和广告估计也花费了不少费用，我们简单来看下百度指数的投放效果。
上面位90天的百度指数，从百度趋势研究图和关键词指数看出，斗米的人均值在2000多，大范围投放广告对指数没有明显增长，就是说可能对广告不是很感兴趣，从而进行百度搜索的用户比较少。
百度指数通常以百度智能分发和推荐内容为数据基础，将网民的阅读，点赞，评论，转发，不喜欢等行为的数量加权求和的得出的资讯指数。以上看出好像没什么声量。
<微信指数>
以上为近30天的微信指数，可以看到的是这波广告的效果好像对微信指数的影响没有太大。
这样的投放，是不是“二维码更小”了一点，关注用户体验的思维，是不是二维码放到下面更容易让用户“扫”，而且用户做电梯，这么“高”，很不容被扫描上，通过扫描也可以看出，二维码链接的是“*载下**app"，从用户的角度，多半人是不会愿意从电梯里面*载下**一个几十兆的应用的。
总体来说，如果从“品效合一”的角度，斗米的这波广告投放不是太佳，但是从品牌曝光的角度，很ok的。
不妨优化广告试试：
1.二维码放下面（换成先关注公众号）
2.加上福利（注册返现金）
3.加个官方电话
4.做搜索框提示（比如百度搜索：斗米）
5.加个用户痛点语
既然都在百度打了广告，为什么不引导搜索呢？难道是因为口碑不行？还是这个组合拳做的太仓促呢？
说的直接一点，放一个这么大的人物照片上去有什么用？能带来转化么？来看看“瑞辛咖啡”的电梯广告图，或许会有一些不同的启发。
五、频繁升级是否更应该关注体验。
2018年的品牌升级发布会上，当时的斗米APP是由“斗米兼职”正式升级为“斗米”，斗米不再是做兼职招聘，而是灵活用工一站式平台（主打服务）当时，据公开资料显示，斗米宣布的竞品为Recruit，日本最大的人力资源服务公司。
当时宣传的斗米策略采用由点及面+O2O闭环+唯大不破+技术的赋能的方式，到今年的品牌发布会，在到今年一年的市场发展变化，网上相关反馈用户体验不是太好等各种信息，是否应该从关注技术本身转移到关注“用户体验”上，也是值得同行思考，借鉴学习的地方。
写在最后：
平台升级发布会上指出，斗米用大数据算法和AI来构建高效精准的匹配系统，系统具有学习功能，可以不断优化核心数据库，解决求职者的标签，招聘岗位的标签，精准智能匹配。甚至解决简历投递进展通知，面试指南等一系列服务都可以通过AI完成。
简单来说，就是精准，更高效的提供服务。可是在业界这并不是太新颖，作为消费者的我，都觉得，boss直聘，猎聘好像都有这样的手法。
与其思考这些无边界的新花样玩法，斗米不如思考如何解决行业现状，行业问题当中，这样也能让企业提升一个新的高度，靠用户口碑，来提升市场。