“聚会、好玩、带入感强”等字眼是被众多沉浸体验剧爱好者提及频率最高的词语，也是玩家选择体验密室、剧本杀等游戏最主要的原因。
事实上，如今的线下娱乐已与社交密不可分。比起以往的线上聊天线下见面，新式的线下娱乐更能戳中年轻人心理层面的需求。直接从线上延伸到线下的社交模式也有利于打破宅男宅女的社交恐惧，营造更加轻松活泼的氛围，让玩家深度参与。 既能满足年轻群体表达自我、探索未知的需求，也能更迅速地寻找志同道合的好友，补足社交缺口 ，节省社交成本，提升社交效率。
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线下娱乐迭代
沉浸体验迎来风口
据统计，中国线下娱乐行业连续多年保持约10%的年均增长率以上， 2019年中国线下娱乐行业总体市场规模达到创纪录的4900.70亿元，2021年达到6090.51亿元 。未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。
2019-2021年我国休闲娱乐产业市场规模
（线下娱乐为统计口径）
数据来源：中研普华产业研究院整理
对当下的年轻人而言，他们并不习惯传统的线下社交模式：组个心不在焉的饭局，相互寒暄吹捧，或是明枪暗箭地攀比；一群人去KTV唱歌，实则是酒足饭饱的消遣，不是吵吵嚷嚷就是坐在一旁玩手机。不论是哪种方式，都实在没什么意思，年轻人尤其受不了这一套。而 新式的线下娱乐方式则破除了传统社交方式的限制，提供强社交性和沉浸式体验 ，密室逃脱、剧本杀、等沉浸互动游戏被推上风口。
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与VR把现实世界搬到网络空间不同，时下兴起的 沉浸娱乐则是把虚拟世界搬到线下，让玩家在实景中体验“第二人生”。 沉浸场景的优势就在于可以把实体空间塑造成玩家喜爱的异次元， 让玩家走进演出场景，与真人演员产生互动、参与到故事创作中，由个体差异化衍生出的个性化情节获得与众不同的娱乐体验。
就目前热度较高的剧本杀和密室逃脱来看，艾媒咨询发布的2022—2023年中国密室逃脱行业报告 预计2022年密室逃脱市场规模为79.7亿元 ，约八成的消费者偏好恐怖密室主题， 近60%的消费者喜爱沉浸式风格的密室 。同时，有数据显示，目前剧本杀也已经成为主流的线下娱乐方式之一，选择用户占比36.1%。艾媒咨询分析师认为，在狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育下，在剧本杀综艺节目的推动下，剧本杀成为新的娱乐方式。而在科技元素、角色换装、主持人等加持下，剧本杀实景游戏体验以及社交属性，愈发成为吸引并维持用户的重要因素。
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然而，在看似火热的市场背后，经营者付出的时间和经济成本并不算低。
以某新一线城市商务区的主街道上650平米的门面为例， 开店的成本包含房租+物业费21万/年，转让费6万，拆装费2万，4个热门主题装修授权费81万，前期整体投入（含装修、道具师）在135万左右。
经过了解，为玩家提供服务的NPC人员同样工作辛苦，需要付出很大努力。作为娱乐行业从业者，没有节假日是常态，夜场结束又非常晚，最晚的场次在0点，给客人讲解规则穿戴护具，正式开场就已经接近凌晨1点，整场2个小时，送走客人大概在凌晨3点，再收拾打扫关门就已经3点半，离职率较高。
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不难发现， 密室逃脱就像一个重资产的剧本杀 ，剧本杀的主题虽然贵，但是它不需要重新装修。而一般密室的玩家将所有主题都玩透后，基本就不会再来，只有非常少数的客人会重复体验一个主题。所以密室逃脱需要很多主题，要换主题就要重新装修。同时， 密室的目标客群分类明显，喜欢一个类型的，几乎不会去玩另一个类型 ，比如喜欢玩恐怖剧情的玩家就是追求刺激，基本上不会去玩解谜，会觉得太烧脑。专攻一个类型的店，还可以降低获客成本，因为顾客来了发现这家店还有同一个类型的主题密室，下次还会来玩，才会产生复购。
此外， 密室的主要客源是学生和年轻人，3--4月、6月和9月以及11--12月都属于淡季 ，直接占了半年，这还没有考虑到疫情管控的影响，密室的营收变得极难掌控。由于主题装修的前期成本又很高，想要回本就需要一直保持超高水准的运营。但是就如前文所提到的，随着NPC演员的离职，密室的质量也会越来越低。
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整体来看，没有足够的新人来玩，还是跟剧本杀行业本身的特性有关。 首先是时间成本 ，相比于一部2小时的电影，玩一局剧本杀，动辄五六个小时，把一部分忙碌的上班族挡在门外。 其次是用户体验 ，剧本杀与电影不同，在剧本杀里，内容和门店两端加在一起，才是一次剧本杀的完整体验。 剧本质量、DM（主持）能力、同场其他玩家的配合度，三大要素影响着玩家的体验。
其中，DM和队友都是不可控的变量，DM作为一个新兴职业，从业人员素质参差不齐，而剧本杀基于内容和互动的特质，需要相当了解剧本的DM去掌控全局，能真正做到既专业又负责的DM，数量并不算多。同时，DM这个职业薪水不高、工作强度大，还需要熬夜，离职率较高，DM的离职非常容易带走店内客流。
但是，即便有了好的剧本和专业的DM，玩家状态仍旧是影响游戏体验的不确定因素。对于拼场的用户来说，“队友比剧本更重要，遇到出戏的队友白搭五个小时精力”。
沉浸体验业态的火热让我们看到了线下娱乐行业的前景依然广阔，同时也暴露出诸多不确定性因素引发的问题，要想让行业继续良性发展需要多方面的共同努力。未来，新型沉浸体验业态是否会走进购物中心，成为娱乐业态的新爆点，我们也将持续关注。
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