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文/大壮实验室

编辑/大壮实验室

在上世纪以来，中国的市场经济呈现出蓬勃发展的姿态，就在这一时期有各色各类的外国企业陆陆续续来到中国发展， 抢占中国的市场 ，到现在为止一些外来品牌都已经 “本土化” 了，一度让人们认为是国字号的老品牌。

其中就有 “金龙鱼” ，基本每家每户都用的金龙鱼，一直都是被中国人认为骄傲的“中国品牌”，从来没有人怀疑他是一个 伪装的国货 ，但是他确实一个不折不扣的外来品牌，并且还占据着中国食用油的半壁江山，金龙油到底是怎么一步一步占据中国的市场的呢？

一、抢占中国的市场

起初的 金龙油并不受中国人的欢迎 ，在90年代之前，中国的食用油大部分都是用古法土榨油榨出来的，北方主要是以大豆油和花生油为主，南方主要以菜籽油和茶籽油为主，而全球范围内的家庭用的荤油都是以自己炼的猪油为主。

但是在1991年过年的时候， 金龙鱼开始逐渐抢占了中国的市场 ，成为中国大部分家庭的主用油，大家都知道，在过年期间，会不少的企业都会给员工发放年终奖福利，还有的人际关系的 维护所送得礼品 ，中都少不了食用油。

就在那个时候金龙鱼被 南海油脂 推荐给了企业，因为那时候金龙鱼的包装是非常精致的，而且“金龙鱼”这个名字极具有中国特色和文化，在很多中国人民的眼里代表着吉祥富贵和高贵幸运的，并且金龙鱼的小包装油既便携又美观，一度成为企业们的最佳福利单品。

于是金龙鱼借着过年的机会大赚了一笔， 成功的登上了中国人民的餐桌上 ，这也就是金龙鱼抢占中国市场的第一步，之后金龙鱼的老板趁机追加投资，分别在深圳、青岛、西安、成都等地增加了七个粮油 生产灌装基地 。

不仅如此， 金龙鱼 凭借着自身庞大的资本实力，成功的在1993年到1994年打斗原材料上涨期间，压住了价格，直接占据价格优势，毕竟在当时的中国人民的眼里，价格低是就会比其他家的更容易出售，所以当时的金龙鱼一下子就抢占了中国 20% 的市场。

直到21世纪的时候，金龙鱼深入 脂肪酸领域 ，以人体膳食脂肪酸的均衡营养为基础，推出1:1:1膳食营养均衡的第二代调和油之后使得金龙鱼的销量又一次大幅度上升。

因为在21世纪，随着人们对食用油的需要，人们不再满足于食品安全、卫生上，而是对 生活的品质以及营养健康有了更高的需求 ，所以在金龙鱼推出 1:1:1的健康调和油 的时候，才广受中国人民的爱戴。

就这样慢慢的金龙鱼彻底被中国人民接纳，家家户户的餐桌上都很容易见到它的身影，长此以往，人们就觉得他是中国的 “国字号” 老品牌。

于是就是在这样情况下，金龙鱼在中国长达 32年 的时间里，一直稳占中国的市场，直到现在，金龙鱼几乎占据了粮油市场的 40% 的比重。

并且制造金龙油的公司嘉里粮油为了稳定住中国的市场，满足中国市场的不同需求，嘉里粮油还推出了 16个品牌 ，事实多品牌战略，而且这些品牌在定位上都有自己的独特之处。

但是现在的金龙鱼在中国人民心中的分量已经没有那么重了， 它的销量也在持续下降，这到底是为什么呢？

二、金龙鱼销量的下滑

2023年上半年，金龙鱼营收比同比-0.64%，归母扣非净利润同比-99.4%，经营现金流同比+264.83%，这 销量跌的让投资者们脑仁大 。

根据2023年中报显示，金龙鱼的营收保持着比较稳定的上升趋势，但是利润率却不断的下降，在23年的上年只有0.34%，据金龙鱼在22年的报道里写道，因为 地缘政治 的原因导致大众商品价格暴跌。

真的是这样的吗?因为地缘政治的原因？中国并没有发生有关地缘政治的事情，为什么金龙鱼在中国的销量还是会减少呢？

究其根本是 金龙油的质量多次触碰到食品安全的红线 ，因为金龙鱼产品中的转基因成分未标示以及部分产品存在质量问题。

早在2015年，温州就曝光了金龙鱼的制售 假冒金龙鱼 的案件，涉案的假冒金龙鱼油重量高达 2吨多 ，共计 5000箱 ，甚至连瓶盖和标签首、都是假冒的。

还有在2020年金龙鱼又曝光 “转基因门” 的丑闻，因为初榨菜籽油和大豆油检测出转基因成分，但是金龙鱼上并没有标识，导致被海关拒绝入境。

并且，为了获得更高的利润，金龙鱼深耕转基因产业链，在全球多个地区建立转基因植物基地，但是却一直 没有在食品上标明转基因 的原料，这就导致了人们一度不相信金龙鱼的安全保障。

作为粮油食品企业，金龙鱼 产品质量 直接关系到广大消费者的健康，在产品质量方面金龙鱼要正视自身在产品安全上的管理，并应该及时采取相应的改善措施。

其实产品质量只是金龙鱼销量下降的一个方面，还有一个方面就是金龙鱼不是国产品牌，一直被认为是“国产”品牌的金龙鱼，被细心的网友发现其实是 马来西亚的品牌 ，这就导致了金龙鱼在中国人民心中的分量大大下降。

金龙鱼的大股东是马来西亚人，名叫 郭鹤年 ，是马来西亚首富，也是金龙鱼品牌的创始人，按照国货的租金来算，郭鹤年所有的“国货”可以卖 2000亿左右 ，另外他还有香格里拉酒店资产，总资产达到几千亿。

当时郭鹤年也是 认为中国有市场 才会向中国出售金龙鱼的，而国人也一直认为金龙鱼是国内品牌，自从有超市诞生大多数都认为是自个国家的食品后，认为可以放心使用，对于金龙鱼也是一样的，想着支持国内品牌，所以才会购买。

国货既在质量上有保障 价格又便宜 ，所以很多人用着国货都比较放心，在知道金龙鱼不是国货之后中国人自然就不会有太大的购买欲望了。

其实在中国 还有很多像“金龙鱼”一样的例子 ，就让大壮来科普几个吧。

三、其他隐藏在中国的外企

脉动 相信大家都知道吧，“随时随地，脉动回来”就是脉动的广告语，其实在2000年脉动还是属于中国的国货品牌，当时还在中国掀起了一番热潮，但是在当年的三月分， 法国达能集团 一眼就收购了百乐氏92%的股份，成为最大的股东，当然脉动也就跟着成为外国企业名下的产品了。

还有“中国” 海飞丝 ，其实是美国的产品，在1988年的时候宝洁用每瓶19元的海飞丝洗发水，成功进入中国市场，并在中国市场上站稳了脚步，随着时间的推移飘柔、潘婷等一些产品也陆陆续续的进入中国的市场，获得了不少的利润。

不得不说一些外国企业能 在中国站稳脚跟 肯定是凭借着人家本身的性价比的，一个企业要想真正的发展起来，肯定要保证自己的质量以你树立良好的口碑的。

虽然国外企业在中国迅速发展赢得了不少国人的追捧和热爱，在一定程度上给中国的一些小型本土企业带来了压力，但是有压力才会有动力，而且现在国家也大力支持国产品牌，所以 中国的国产品牌的发展肯定是会越来越好的 。

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