极具国民度的“雪王”于9月22日向A股发起冲击。
招股书显示，截至2022年3月末，蜜雪冰城公司共有门店数量22,276家，根据窄门餐眼数据统计，门店数量位居国内现制茶饮行业第一，其门店网络已覆盖境内31个省份、自治区、直辖市和境外的越南、印尼等国家。
蜜雪冰城的营收、净利可谓都很可观。2019年至2021年，蜜雪冰城实现营收依次为25.66亿元、46.8亿元、103.51亿元，净利润分别为4.42亿元、6.30亿元和19.12亿元。
相较于动辄超二十元一杯的奶茶，蜜雪冰城的售卖价格在一众茶饮中显得“格格不入”。低价战略一直是蜜雪冰城的核心竞争模式，不论是已经发展成熟的奶茶产业，还是新晋入局的咖啡产业，蜜雪冰城一直都在持续“低价”战略。
5元1杯的美式，6元1杯的拿铁……蜜雪冰城幸运咖菜单上的数字打破行业底线，直接粉碎咖啡的“高端”滤镜，让咖啡行业迎来了5元现磨咖啡时代。
左手低价，右手加盟，蜜雪冰城手握两张王牌，赚得盆满钵满。
宣传营销屡屡出圈，虏获粉丝芳心
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”2021年的夏天谁的耳边没有响起过这首歌呢。一首略带“土味”的主题曲，席卷各大社交平台，朗朗上口、迅速*脑洗**，也让蜜雪冰城成功出圈。
蜜雪冰城能够受到年轻用户的热捧，和自身深谙互联网营销之道息息相关。除了主题曲的成功出圈，还有其在2018年推出的品牌形象代言人雪王，凭借贱萌、专注的特点，虏获一票粉丝的芳心。
2022年夏天雪王“黑化梗”的话题营销再次成功出圈。原先白白胖胖的雪王LOGO变身“黑胖黑胖”的“煤球王”，线上小程序和社交平台官方头像皆变成黑色雪王，连线下也出现了黑色的雪王人偶。网友调侃“这是去挖煤了”还是“雪王鬼混回来了”？蜜雪冰城官方也迅速在微博上做起了竞猜，雪王怎么黑了？
在全网热烈讨论之时，蜜雪冰城趁机揭秘回应，“家人们，雪王变黑的真相只有一个，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了。”同时推出正在上线门店的新品桑葚果茶。
蜜雪冰城的“黑化梗”赚足了悬念和关注。宣传营销屡屡出圈，堪称国内新茶饮行业的“营销之王”。
雪王商业版图，更大了！
爱企查信息显示 ，蜜雪冰城股份有限公司成立于2008年4月，注册资本3.6亿元，法定代表人为张红甫。
▲图源：爱企查
蜜雪冰城对外投资24家企业，其中20家为开业状态，包括河南蜜雪冰城饮品有限公司、大咖国际食品有限公司、河南幸运咖餐饮管理有限公司、河南爱彼家餐饮管理有限公司等，投资领域涉及食品、餐饮管理、商贸、农业、教育科技等。通过直接以及间接控股，该公司拥有40多家公司实际控制权。
▲图源：爱企查
蜜雪冰城除了加紧上市步伐，在扩张业务版图上也一路高歌猛进。
日前，蜜雪冰城正式进军瓶装水赛道。 据悉，“雪王爱喝水”已经在河南等地开售，有550mL和380mL两种规格，终端零售价分别为2元/瓶和1.5元/瓶。
茶饮品牌出瓶装饮料已不是新鲜事。当下，茶饮市场的发展正遭遇天花板，奈雪、喜茶等头部品牌纷纷通过扩张商业版图来寻求新的消费客群。
如今喜茶、奈雪的茶等都已推出了气泡水、果汁茶、轻乳茶等产品。此番蜜雪冰城加入瓶装水赛道，和巨头们在瓶装饮料市场再度相遇，更多被解读为上市铺路之举。
而布局瓶装水，蜜雪冰城似乎早有打算。
爱企查信息显示 ，蜜雪冰城股份有限公司申请的“箱子（雪王爱喝水）”外观专利已于7月1日获得授权。从专利图片展示来看，该包装箱写有“雪王爱喝水”、“饮用纯净水”等字样，以雪王形象为包装设计核心，每箱产品规格为24瓶*380ml。
▲图源：爱企查
其瓶身设计则是于9月13日公示的“大雪王”瓶体专利，说明显示，本外观设计产品用于盛放饮料，设计要点在于形状与图案的结合，产品由透明材料制成。
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此外，蜜雪冰城于2021年11月19日申请注册的第32类“雪王爱喝水” 商标已成功注册。
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事实上，对知识产权的保护，蜜雪冰城一直走在茶饮前列。
蜜雪冰城为了保护品牌，注册了大量的“蜜雪冰城”等商标，45类全类覆盖；在防御商标的布局上，几乎把自己能想到的标志都提交了一遍商标注册申请。 爱企查信息显示 ，目前蜜雪冰城申请注册的商标信息超2000个。
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构建“雪王宇宙”，开启无边界游戏
当然除了天然饮用水之外，蜜雪冰城也在向气泡水领域布局，并且已经成功完成了多个商标注册。
去年，蜜雪冰城在“大本营”郑州开了家体验店，玩起空间概念，把烩面和烙馍搬进了饮品，打造出椰乳烩面和烙馍冰淇淋。除了提供“icecream & tea”之外，还设有其他店面所没有的咖啡烘焙区、炸串区以及文创周边区等。
不得不说，雪王这一品牌的版图到现在已经变得越来越大了。先前推出了咖啡子品牌“幸运咖”，随后又投资了广东的茶饮品牌汇茶、河南鸡装箱餐饮企业管理有限公司。据悉装箱炸鸡是韩国yongfood集团旗下的中国区品牌运营总部，瞄准城市年轻时尚圈层，主要售卖炸鸡等产品，炸鸡口味达十几种。
▲图源：爱企查
围绕着当代年轻人的吃吃喝喝，雪王帝国已经悄然形成。从咖啡到炸鸡，蜜雪冰城不断扩充产品线。
蜜雪冰城CEO张红甫曾在自述中说到 “即使是小小的一支冰淇淋，简简单单的一杯茶，也应该有它自己大大的梦想。” 蜜雪冰城真的做到了。