Tag: 国内 服饰品牌 财报 申洲国际 安踏体育 海澜之家 森马服饰 雅戈尔 2018第一季度
核心提示
继国际奢侈品巨头先后发布2018第一季度财报之后，国内服饰品牌也于近日发布第一季度财报，其中，上市服饰品牌中有80%的企业实现营收和净利润双增长，体验式消费、数字化营销、新零售以及AR、AI等智能科技设备的应用，为消费者带来全新的体验。数据公园对国内服饰品牌第一季度业绩前五名进行汇总，为业内人士提供参考。
Top 1——申洲国际
申洲国际自今年以来股价累积上涨19%，市值约为1350亿港元。在截止于2017年12月31日的财年内，申洲国际销售额同比大涨19.8%至人民币180.85亿元，毛利率为31.4%，净利润则同比大涨27.6%至37.6亿元。期内，集团运动类产品销售额占总销售额的百分比约为66.6%，同比上升22.8%；休闲类产品销售额占总销售额的百分比约为25.4%，同比上升18.4%；内衣类产品销售额占总销售额的百分比约为7.2%，同比上升0.7%。
申洲国际是一家集织布、染整、印绣花、裁剪与缝制四个完整的工序于一体的企业，也是中国最大的针织服装出口企业，还是Nike、adidas、Puma、优衣库等国际品牌的代工厂，其营业额多来源于一线品牌的客户合作，居于首位并无意外。
申洲国际
Top 2——安踏体育
安踏体育自今年以来股价累积上涨30%，市值约为1220亿港元。据财报显示，安踏体育2017年实现收入166.9亿元，同比增长25.1%，其中，FILA年收入同比增长超过50%，估计营收规模突破50亿。2018年第一季度，安踏品牌零售额较2017年同比录得20%至25%的增长，集团旗下其他品牌零售额较2017年同期获得80%至85%的增长。
安踏集团表示，业绩的增长主要得益旗下各品牌做的一系列产品创新和品牌升级的举措，产品定位清晰，营销手段突出，多款新品在全国各地的门店掀起了排队购买的热潮。另外，据消费者反应，产品质量也十分可靠。
安踏体育
Top 3——海澜之家
海澜之家自今年以来股价累积上涨39%，市值约为626亿元。在截至3月31日的第一季度内，海澜之家销售额同比大涨12.16%至57.86亿元，净利润则同比增长11.97%至11.31亿元。期内，核心品牌海澜之家销售额同比增长9.48%至47.89亿元；爱居兔收入则大涨71.78%至3.39亿元；圣凯诺销售额增长11.2%至4.43亿元；其他品牌销售额同比下跌7.91%至1.1亿元。
海澜之家的成功源自于设计专注、价格亲民、质量有保障。据悉，企业内有专门的人体数据库，世界最高才有36个码的西装能做到40个码，价格亲民，品牌门店分布从一线城市到十八线的小县城均有布局。另外，还定期送设计部主干去海外学习，为品牌注入国际设计水准和年轻潮流。
海澜之家
Top 4——森马服饰
森马服饰自今年以来股价累积上涨48%，市值约为315亿元。在截至3月31日的第一季度内，森马服饰营业收入同比大涨21.57%至25.12亿元，归属于上市公司股东的净利润同比大涨23.88%至3.12亿元。截至去年12月31日，森马服饰已在全国共设有8423家线下门店，其中直营店679家，加盟店7744家，并在淘宝、天猫、唯品会等国内电商平台建立了线上销售渠道，线上线下同步运营。
近期，森马服饰正专注于童装事业的发展，在原有童装品牌Balabala、mongdodo、MarColor等基础上，又拟在香港地区以自有资金设立全资子公司森马控股（香港）有限公司，以1.1亿欧元（约合人民币8.44亿元）收购欧洲中高端童装企业Sofiza SAS100%股权及债权。早在今年3月，森马还曾宣布与北美最大全年龄段专业童装零售商The Children’s Place达成长期战略合作，在国内开展该品牌业务，并进行自主设计开发产品。在休闲市场饱和，童装市场正热的情况下，抢先布局不失为明智之举。
森马服饰
Top 5——雅戈尔
雅戈尔自今年以来股价累积下跌13%，市值约为298亿元。在截至3月31日的三个月内，雅戈尔集团实现营业收入16.8亿元，同比大跌50.46%，扣非后归属上市公司股东的净利润更同比大跌61.9%至2.8亿元，远不及集团此前预期的猛涨687.95%。据悉，出现此落差的原因是负责雅戈尔集团财务审核的中国中信股份有限公司利用了会计政策来调节利润，在遭到交易所问询后已作出道歉。
早在4月，雅戈尔发布公告称公司业绩预计增加约868,046万元，同比增长687.95%左右。本次业绩预增主要是由于非经营性损益的影响所致，公司自2018年3月29日起对中国中信股份有限公司（“中信股份”）的会计核算方法由可供出售金融资产变更为长期股权投资、并以权益法确认损益，由此公司所持中信股份对应的净资产可辨认公允价值与账面价值的差额930,210.84万元，将计入2018年第一季度营业外收入，增加当期净利润930,210.84万元（以审计数据为准）。
从服装领域重点转战房地产领域之后，雅戈尔在多方面调节开始失衡。
雅戈尔
Datapark总结
综合上述品牌财报信息，上述品牌中多数业绩获得了爆发性的增长，而各个品牌的侧重点也大不相同，如申洲国际侧重代加工、森马开始注重童装市场等，可见品牌必须有一个明确的发展方向并坚定的实施下去，方能有所收获。除了上述Top 5之外，位于第六位到第十位的品牌分别是太平鸟、贵人鸟、李宁、搜于特和红豆股份。