曾有个地方叫做“李宁互动社区”，是为李宁品牌的消费者提供的一个官方的产品咨询、消费者交流、品牌宣传的一个论坛形式的互动交流平台。我是2008年7月2日注册了论坛会员，ID：Iori；在那里认识了很多人，学到了很多关于运动鞋的知识；有过很多风光和愉快的经历，也有过很多争执和不快。我是在2013年7月2日因为之前的诸多不愉快，选择在注册5年之际选择退出社区，开始继续在微博上分享有关球鞋的内容。说起在社区的这5年，我自己评价为：一年的学习成长，两年被喷，一年专注测评，一年死寂般地挂着网 页。
李宁互动社区当然早就不存在了，具体什么时候没的我还真不清楚，就知道社区是在2007年5月1日成立的，是网络交流论坛最火热的时期，更是国内球鞋文化开始走向线上互动交流的时期。那段时间关于运动鞋的交流论坛还是有不少的，像“虎扑”、“新浪·我为鞋狂”、“人人”、“网易”等等，社区虽然诞生的略晚，但却是培养了一大批“柠檬”。“柠檬”其实就是支持李宁品牌的群体的一个昵称，是“李宁同盟”或“李宁联盟”的简称“宁盟”取了个谐音，如今也是Sneaker界不可小觑的一股势力了，今天Sneaker界有头有脸的“意见领袖”里也有不少都在李宁互动社区混过呢！ 我离开社区的时候社区已经是一片死寂了，是什么让一个热闹风光的社区就这么消失了呢？
“李宁互动社区”版专属001文化鞋
李宁互动社区建立之初是有很多“福利”的，很多将要发售的产品会率先在社区曝光，一些固定和不固定的测评活动也会在社区举办；说白了就是能提前知道有关于李宁产品的信息和发售渠道，还能有机会拿免费的鞋，发这种活动测评贴还能取得一定的关注度；这种福利对于当时很多学生*党**来说诱惑力还是很大的，我就是当时学生*党**的其中之一。李宁官方还为社区推出过“李宁互动社区”版专属001文化鞋，资源的集中投入和品牌的重视确实引来了极高的关注度；我注册的时候社区已经成立刚一年多，当时记得社区注册的就有几万人，而且活跃度极其高。但是后来就逐渐变味了，很多玩NIKE、AJ、adidas有知名度的Sneaker开始被拉入社区，并且将主打款式直接交于他们去测评宣传，把一些基础款通过“草根测评”活动分到被选拔出来的会员手里。毕竟当时李宁的知名度不够，Sneaker圈子里还是以 NIKE、AJ、adidas为主流，柠檬的话语权很低。李宁去找“外人”来做主打产品的宣传并不为过，但柠檬感到了被忽视和待遇上的降级引发了不少人的不满，社区的和谐也开始被打破；一方面觉得“大神”来了，人家说的都对；一方面也有人抱怨李宁这种“宁与外邦，不予家奴”的差异对待。
靠把主打鞋款交给圈内有知名度的“非柠檬”的Sneaker来做粉丝经济在当时其实效果并不好，虽然意见领袖能带动粉丝消费，但是当时的Sneaker圈子里的环境就是如果你说国产品牌的产品好，那就是来“做广告”的或是“5毛*党**”。可是李宁官方当时不管是捧还是喷，只要浏览量、评论数够高就行，所以把有限的资源还分散到了其它论坛上去，作为官方论坛的李宁互动社区得到的资源就更加少了。但就这点周边资源，李宁还要求柠檬做品宣的工作，要求测评内容的“正确性”。说白了就是给你官方资料，按着这个上面写的进行拓展，不允许有过多的个人的观念和任何负面的评论；先写一个Word给管理员，管理员再交给品牌方进行修改校对，然后再发回给你，你再复制粘贴发“测评”。试问这样谁还乐意跟社区玩？！拿的就是个啥科技都没有的基础款，还要绞尽脑汁写成是实战神器；那边“外人”连李宁有啥科技都不知道，随便写几段不沾边儿的片汤话下次还能拿主打款，凭什么啊？！这个问题是从2009年开始有点儿的，到2010~12年最为明显，也是这段时间社区的活跃度直线下滑。
到2013年，我退出的时候李宁互动社区就经常是一个人都没有的，没有新帖的更新也没有评论，在线人数也是少的可怜。想想社区从2007年成立到2013年我离开这6年里，很多学生*党**都已经走向社会工作，或正在面临毕业的紧张时期。而这段时间新柠檬的培养工作没有做好，导致了一种青黄不接的现象，老柠檬相继离开，新会员来了啥都不懂，问了也没人应自然也就不来了。同时李宁对于这个官方社区的资源投入也越来越少，也越发的不再重视这个平台。而且在2010年李宁转型后便不允许社区上提前曝光未上市的产品，哪怕其它网站早就已经曝光了；对于发含有竞品文字和图片的文章严格控制，哪怕只是对比测评提出中肯的建议；“正确性”文章越来越多，回复也越来越少；社区失去了原本的活跃性，自然就没人愿意再在这里待下去了。加上自媒体的迅速发展，论坛开始逐步被微博取代；微博、微信上信息更新快，言论更加自由；虽然福利少了点，但工作以后似乎也不在乎了。
回想在社区的5年里也有一些愉快的回忆，毕竟也给我几双鞋中大多都是当季主打呢！但可能更多的是因为没有入选“草根测评”不爽，发发牢骚被人喷；有几次被喷子追着喷，导致一个没毛病的帖子因评论成了骂战而被封；本是不同观点的讨论，但却发展成了互喷的战场......但不管李宁互动社区在大家的印象中是什么样子的，但已然成了一处不能重游的“故地”，留下的只有回忆。