抖音添加营销工具"TopView超级首位广告"

4月2日消息，抖音于近日正式上线TopView超级首位，助力广告主深度影响目标用户、加深用户品牌印象。

从沟通时机上看，品牌在用户"第一眼可见的位置"进行视频展示，能够起到事半功倍的营销效果，并持续观看一段时间后，将可能提升用户对广告信息的接受度、好感度。

根据市场研究公司Neuro-Insight的调研结果显示，用户最开始滑动屏幕浏览信息流时，最容易接受认知其展现的内容;浏览信息流的前30秒，用户大脑反应和记忆度处于最佳状态，第一个视频也最容易引起用户情感共鸣，使得用户对视频内容印象深刻。

TopView超级首位即是针对于用户所呈现的行为特征而打造，广告前3秒视频全屏沉浸式展示，3秒后淡入互动转化组件，10~60秒品牌视频曝光时间，多样化展示品牌信息。该广告形式不仅能为品牌主提供更丰富的营销空间，还可满足用户与广告开展深度沟通的需求，助力品牌广告主增加曝光率。

通过TopView超级首位引流至抖音品牌官方主页，迅速沉淀粉丝人群，带动主页其它视频观看及点评赞互动行为。除此之外，抖音还提供多种落地页形式助力品牌主页视频二次传播。

在信息流广告的基础上，除了落地页直达样式，还有表单直达、选择磁贴、图片磁贴等多种落地页表达形式;

在落地页链接方面，借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的承接形式让品牌转化目标得以实现。

抖音TopView超级首位上线初期，已和林肯、MAC魅可、vivo等品牌达成合作。

腾讯联盟广告升级为"优量广告"

4月2日，腾讯联盟广告品牌正式升级为"优量广告"。

品牌升级

此次品牌升级，优量广告从品牌名称、品牌logo都进行了全面更新。新品牌形象logo核心元素体现优量广告通过数据技术等手段，整合优质流量，切实为广告主带来高效的营销回报。

能力升级

优量广告在生活服务、资讯社区、视频娱乐、入口工具等多类媒体板块搭建了多元的产品能力与广告形态，24小时全时段覆盖营销场景。

优量广告为不同需求的广告主提供线上App+网页、线下OTT+线下屏等流量渠道的选择。在广告形态的选择上，除了常规广告形式外，平台也在去年推出激励视频广告，在避免打扰用户的同时，帮助广告主完成更高效的效果转化。

为了提升广告主投放的可控性与安全性，优量广告为广告主们提供精准定向、智能出价、媒体优化、反作弊等多种工具。

在广告优化的过程中，为广告主配备行业顾问，提供方案及解决实际问题，并在创意咨询方面为广告主提供重点项目的深度支持。此外，还有数据科学家与调研专家，提供专项定制化研究服务，全方位帮助广告主更加精准、高效地定位触达目标人群，达成营销目标。

2019年社交新闻网站Reddit广告营收预计增长55% 达1.19亿美元

根据市场分析公司 eMarketer 预测，2019 年，社交博客网站 Reddit 的广告营收预计将增长 55%，从 2018 年的 7690 万美元增长至 1.19 亿美元。到 2021 年，其广告营收将翻一番，达到 2.617 亿美元。

目前来看，Reddit 仅占美国数字广告市场 0.1% 的份额。到 2021 年，其市场份额将上升至 0.2%。

2018 年，该公司一直致力于调整其平台的广告投放模式，推出了流媒体视频、应用安装广告和"热门广告自动*放播**（Top Post Takeover）"等全新的广告格式。其中，"热门广告自动*放播**（Top Post Takeover）"颇受美国各大品牌青睐。

Reddit 的大部分营收来自网页，到 2016 年，该公司才推出其首款移动应用。预计 2019 年，其移动广告收入将占广告总营收的 57%。

eMarketer 的预测总监莫妮卡•皮尔特（Monica Peart）解释称："作为论坛、热门新闻网站和社交网络的综合体，Reddit 一直秉承着一种'开放互联网'的理念。尽管这在难以触及的受众群体中产生了有机增长，但这也意味着，争议内容已成为一种新常态。在新闻大环境中，一着不慎，满盘皆输，这也给一些数字广告商带来了压力。"

与此同时，该平台的用户增长率预计今年将放缓至个位数。当前在美国，每月大约有 2640 万人使用 Reddit。此外，针对一些不使用其他任何社交平台的用户，Reddit 还为其提供了与众不同的博客内容。

全球第二大广告主联合利华似乎要取消CMO

测，在现任首席营销官Keith Weed退休后，联合利华不再保留首席营销官的职位。

现在，几位业内人士向媒体透露，联合利华也根本没有继续寻找新的代替人，相反，该公司计划在他即将离职后重组营销部门。但是，未透露他离职后的计划。

Keith Weed在联合利华工作了25年之久。自2009年以来，他一直担任首席营销与传播官。

在他的任期内，一直在为呼吁全行业打击"不透明"的数字媒体而奔走，导致联合利华削减了一半代理商；在公司内部他联手市场高级副总裁Aline Santos一起领导可持续发展和多样性倡议，并建立了内部的数字技术团队。

在去年12月宣布辞职后，业内人士认为Aline Santos是接替他的最佳人选。

然而，现在看来，这家每年在广告上花费约80亿美元的第二大广告主，似乎真的要进行重组，取消传统的首席营销官这一职位。

目前尚不清楚这次重组会是什么样子。但如果联合利华真的要推进这一计划，它作为行业巨头的地位和影响力，将会让其他品牌视为现代营销部门应该是什么样的一个案例。

阳狮集团或将50亿美元收购艾司隆

阳狮集团（Publicis Groupe）于4月1日证实，正在就收购数据营销公司艾司隆（Epsilon）一事进行谈判。此次收购新闻是由彭博社率先报道的。

阳狮集团在一份新闻通稿中表示："我们集团董事会一致认为，我们要就增强集团的竞争力和差异化进行研究，而对于艾司隆的收购，是符合整个集团发展战略的，更有利于我们向客户提供更为优质的服务。同时，目前虽正在进行谈判，但还不能对结果给出任何暗示。"

艾司隆是总部位于美国德克萨斯州的Alliance Data Systems 旗下公司之一，是后者在2004年以3.145亿美元的价码收购而来。艾司隆在全球各地设有70家分支机构，拥有超过8000名员工。曾被《广告时代》评为全球最大的客户关系管理/直复营销公司，2017年以23亿美元的营业收入位列全球第13大广告营销机构。其主要依托的是数据和技术来为客户产出创意内容。艾司隆曾在2014年以23亿美元的价格收购了广告技术公司Conversant，经过在直邮邮件内容（Direct-Mail）以及数据处理上的发展和努力。

2018年，艾司隆对外公布的的全球营收为22亿美元。而2018年11月27日，母公司Alliance Data Systems对外宣布对艾司隆业务的战略重新考虑，包括出售。

此外，据知情人士透露，艾司隆出售案也引起了安宏资本与高盛集团的关注，而中标者最快将于本周内敲定这笔交易，交易价格很可能在50亿美元。

各大广告传播集团均视数据营销公司为未来发展趋势和资产组合的转型关键，去年埃培智集团对安客诚23亿美元的收购就曾引发行业的极大关注。

如果阳狮集团可以成功收购艾司隆，那么这也将成为广告行业史上最大一笔收购案。其50亿美元的（潜在）价格，将超过电通2013年49亿美元对安吉斯集团的收购，以及WPP集团2000年47亿美元对扬罗必凯的收购。

不过加上艾司隆，阳狮集团仍是全球第三大广告传播集团。

内容来源：金融界面、腾讯广告、白鲸出海、360营销学院、黑马营销、麦迪逊邦

整理编辑：ADHUB钧云科技