我发现，只有两种人会倾向于选择一些 新产品新项目，一是腰缠万贯的资深投资 者，二是毫无生意经验的新人。这是一 种现象的两个极端。这种现象特别是在生 意新人上表现得最是淋漓尽致。生意新 人认为，越是新产品新项目，越没有竞争 者 ，就越能赚到钱 。反之 ，越 是一些生意老 手（除了风险投资 ），所 选择的产品项 目，都几乎是现有的产品市场，很传统很普通。
新项目新产品，意味着什么？创新， 90%的生意人无法理解这句话：任何创新都 是生意新人的绝对毒药。对于新人而言 ，创业的第一步是先活下来，发展是第二 步，壮大之后才是创新，这是第三步的事。
不管是生意新人选择新项目，还是生意 老手选择传统项目，他们的第一惧就是： 风险。他们都是为了规避风险。新人选 择新项目，是为了规避竞争风险；老手选 择传统项目 ，则 是为了规避需求风险 。请注 意这两个词汇 ：竞 争风险与需求风险。
为什么会这样？因为新人考虑问题总是 瞻前顾后，一下子要考虑三五年的事情， 还没有赚钱就开始考虑竞争的事了。殊 不知竞争风险是产品赚钱以后才会出现的 事情，一个不赚钱的产品怎么会有竞争 者？也就是说，有竞争者，才能说明产品 是赚钱的。
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