近期，潮流品牌WHIKO官方发布微博表示，旗下的IP设计遭到海澜之家抄袭了，而海澜之家表示事情尚在公司内部了解中，此后会有回应。如果属实，海澜之家则是近年来第二次身陷抄袭风波了：上一次在2019年因为旗下潮流新系列被指抄袭就是以下架告终。
让人意外的是，早年以魔性广告*脑洗**的海澜之家，如今进军潮牌也悄无声息，甚至在爆出丑闻后才被大家关注到，这个自称是“男人的衣柜”的品牌，近年来究竟遭遇了什么？
2002年，海澜之家在南京开业。
它瞄准了当时服饰市场上空白的商务休闲这一领域，通过“男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”的广告词，在电视、车站上大肆投放，为当时的人们留下了深刻的印象。
对于中年男性来说，一站式的商务着衣方便快捷，而海澜之家也因为这样的模式刺激消费而得益。加上铺天盖地的广告，海澜之家在2009-2013年的营收和净利润都连年创造新高。
也许是互联网时代来临的突然，在随后的2016-2019年海澜之间营收增长就显出了颓势，并且在2020年受到疫情的严重冲击，营收下滑严重，在2021年下半年才有所缓和。
虽然早先凭借着精准的目标用户定位，以及印小天等符合气质的代言，海澜之家一路高歌猛进，但随后到来的消费升级和快时尚，也让海澜之间因为“中年男人”的标签痛苦不已。
年轻人的不买账，让海澜之家很快感到了危机。
海澜之家自2016年起就通过更换产品设计、代言人，试图来兼容当下年轻人的审美，并且也推出了子品牌，意在*管双**齐下。
就代言人这一项，海澜之家就变动颇多。早先为印小天和杜淳，而后在2016年更换为林更新，又在2020年签下周杰伦，2021年10月又一口气签下许魏洲、黄明昊、魏哲鸣。
对应的则是推出航天系列、极光系列等面向年轻人的服装系列，并且也打造了潮牌黑鲸以及中高端子品牌HLA PLUS，想要以此极力地跟上当下消费升级、年轻人购物的主流趋势。
不过，面对已经充盈的市场，浅尝辄止的海澜之家自然是不能掌握当下年轻人的消费心理，就比如在2017年就诞生的旗下潮牌黑鲸，就存在设计发散没有品牌力的问题。
有业内人士就此也表达过看法，表示黑鲸的衣服没有醒目的标志性元素，让人难以留下印象记住是什么品牌的衣服，而当下的年轻人本来就倾向于设计元素明显和品牌力强的产品。
即便是曾经得心应手的广告营销上，海澜之家也没能找到重点。
虽然过去海澜之家找准了“电视广告+知名演员”的组合玩法，但当下需要的已经是“顶流代言人+线下造势+线上强力推广”，就比如通过签约杨幂、肖战、陈伟霆焕然一新的波司登。
就从代言人这一点上来说，只有周杰伦属于巨星的海澜之家，显然无法招架当下非顶流不买的消费趋势，而且当下的二线明星代言配置，自然是无法为销量和品牌影响力带来帮助的。
短短地聊了海澜之家近年来的遭遇，其实我们也能知道了，能否取悦当下的年轻人，就决定了海澜之家这些老品牌的存活时长，而目前向年轻化投石没有大水花的海澜之家，其品牌距离被年轻人接纳还有相当长的距离。