竞价规则并不多，这里总结三个比较重要的规则,供读者理解竞价,分别是:触发机制、排名规则和计费算法
1，触发机制 竞价是通过定向触发的,最主要的定向是关键词定向，网民位系的搜索词与竞价账户内的关键词,通过匹配方式实现触发，然后挑选一条广告创意进行展现。
2， 排名规则:竞价最开始时只是比出价,价高者靠前;但这样还不够理想，因为广告是点击扣费的,如果只是出价高但点击率低,平台依然赚不到钱，所以搜索引擎升级了排名算法,包装推出了综合排名指数（综合排名指数=出价×点击率）这个概念，乘积大才能往前排,这样平台就能实现赢利的更大化。
3，计费算法:竞拍有很多种方式，搜索引擎主要采用了维氏拍卖算法,该算法主要有 两个特点,一个是暗排,互相看不见对方的出价;另一个是成交后按下价计费，这样可以更好地鼓励竞拍者积极出价。
这套古老的拍卖方式在竞价广告里大放异彩，对人的心理揣摩得很透彻。竞价广告的计费算法在维氏拍卖的基础上引入了点击价格,点击价格=下一名出价×下一名质量度/自己质量度+0.01元,从公式来看，点击率比较重要,但需要注意点击率的有利性，, 广'创意不能出现"标题*党**",盲目提高点击率没有意义,得有效果才行。