2010年10月，两名男青年在旧金山联合创办了一款图片分享产品，上线当天就有了2万5千的用户，3个月内获得了100万用户，随后快速突破1000万。
这个软件的名称Instagram，来自于两个单词的组合Insta-gram：Instant（即时），telegram（电报），意思就是人与人之间分享照片“就像传递电报消息”。灵感来自“拍立得”复古相机，一开始，Instagram的APP logo图案就是一个类似于“拍立得”复古相机的正面模样。
再过一年，Instagram就要过10岁生日了，在社交软件领域，21世纪最初的10年，无疑是属于Instagram的。快速、社交、随时随地分享……这个一开始以分享静态图片为主要功能的软件，成功抓住了“小屏时代”发展的脉搏，成为了摄影、时尚、生活方式产业的重要载体，并且引领了一波又一波潮流。
图源：nytimes.com
Kevin Systrom出生于1983年。在大学里，他所学的是管理科学与工程专业。大学期间他积极参加各种活动，接触到最新潮的互联网创业，他参加了学校组织的“Mayfield Fellows”项目，在Odeo进行暑期实习。也就是在Odeo实习的第一天，他就决定创办自己的公司。为什么呢，可能是因为Odeo的魅力吸引到他了：在他们手中，Blogger、Twitter和Square等伟大的产品脱颖而出。
Kevin喜欢玩摄影，如果你在Instagram关注了他，会发现大量的摄影作品呢。有一次，在意大利佛罗伦萨上课时，老师没收了他的单反相机，换给他一台廉价破旧的Holga相机。这种相机拍出来的照片多重曝光、朦胧、四角偏暗且复古，但当时Kevin就被复古的独特美给征服了，从此更是一发不可收拾，但这也为他创造Instagram来了点灵感。
Kevin发布在Instagram的第一张照片
事实上，Kevin并不会编写程序软件，出于兴趣，他在下班后和周末时间里自学编程，并利用刚学会的编程技能，编写了一个名叫Burbn的软件。当时，他对这个软件的角色定位是一个分享地理位置的软件，本意是想让人们每到了一个地点，就可以签到和发照片，但是后来他发现，人们对位置并不关心，只是希望将照片上传上去。简化功能之后，软件只保留照片、评论，以及给照片标识位置的功能，专注于一个功能——照片分享。然后，这个软件的名字改成了Instagram。
18个月后， Facebook 就以10亿美元的天价收购了它。最近，彭博行业研究对 Instagram 的估值是当时收购价格的100倍，而营销公司 Mediakix 也认为它是16亿美元影响力经济体的基础。
与Facebook相比，Instagram的用户人群更年轻，是明星、博主们的主阵地。整个Ins的风格都是如此：充满了轻松好玩、有钱快乐的生活方式。
图源：ins@foodytap
图源：ins@helloemilie
图源：ins@ohhcouture
举一个简单的例子，《华尔街日报》的一篇报道称，牛油果、樱桃、蓝莓等食物就是被 Instagram 捧红的。这样的的照片你肯定看过，也试图自己拍过：酸奶或牛奶燕麦混合成果昔，牛油果、坚果、蓝莓、蔓越莓放在其中，色彩诱人，再加上一个滤镜，就变成了欧美博主几乎人手一个“能量碗”，分享时还不忘加上标签#foodporn。
图源：ins@thewestcoastvegan_
Instagram在国内带来的风潮，大概就是被人总结出来的“ins风”。从此，装修有ins风，衣服有ins风，店面有ins风……所谓的“ins”风到底是什么样的？
图源：ins@shnordic
首先就是“北欧风”和“性冷淡风”。这种风格通常比较简约，不饱和的主色调：白色、灰色、粉灰色、粉蓝色等，是居家Ins风最大的特色，加上一些有设计感的金属光泽的单品和原木的家具，打造出一种不经意的精致感，就形成了“家居ins风”。
图源：SandersonHotelLondon
前段时间，一篇题为《国产 INS 风的廉价潮流何时死去？》的文章总结了「四大 Ins 风元素」：火烈鸟、霓虹灯、龟背竹和波波池。龟背竹、火烈鸟、小灯串、仙人掌、照片墙等，看似风马牛不相及的元素，却被*绑捆**在一起热捧，你一定在如今的网红店里看到过它们的身影！
于是渐渐地，ins风也让人们产生了审美疲劳。
图源：ins@doyoutravel、@gypsea_lust
事实上，“Ins风”的流行，恰恰是因为人们喜爱Ins博主们家、他们吃Brunch的餐厅、打卡的旅行目的地和他们令人羡慕的生活方式，这才是“Ins风”大行其道的原因。
一定有人会好奇，让一切“Ins风”成为现实的Instagram创始人Kevin Systrom家又是什么样呢？
Kevin的家在塔霍湖（Lake Tahoe）湖畔，是印第安语中的“大湖”，位于美国加州与内华达州之间，冬天是绝佳的滑雪场，夏天则是避暑胜地。塔霍湖的湖水清澈透明，可见度达百米，终年不结冰，湖水四周森林茂密。湖边直耸入云的参天古松，白雪压顶的巍巍群山，层峦叠翠的松林，以及在皑皑雪山下耸立着日夜辉煌的大型酒店和一流的高尔夫球场，所有的一切美得令人窒息。当年电影《教父》中的外景正是在这美丽的湖区拍摄的。
Kevin的这所房子虽然是新建的，但有着老式小屋的特色，房子整体用到了许多原木，最有特色的还是窗外美丽的湖景。当冬日的冰雪覆盖了地面，塔霍湖特有的蓝色填满了人的眼眸，周围陡峭的、积雪覆盖的山峰则让景色更加令人深刻。“小时候，我去了我祖父母在新罕布什尔州森林里的家，当时的记忆无法忘怀。”Kevin说，“我想确保我们家的下一代每年夏天都有同样的机会，来到一个被自然包围的地方。“餐厅的设计灵感来自一个古董店，哥特式的灯具填充桌子上的巨大空间。
Kevin Systrom的妻子叫Nicole Schuetz，和Kevin是斯坦福大学校友，他们的爱情在Kevin创业之前就已经开始了，如今Nicole是清洁能源公司Sutro的CEO，值得注意的是，Instagram早期的一款滤镜也叫Sutro。这对夫妻买下了房子，就立即着手制造内饰。
看看这对夫妇的家吧，这里包含着一切关于艺术家和探险家的幻想，在高级设计师DarylSerrett和他团队的支持之下，这座湖畔小屋自己就能够讲述一个故事。房间里，从巴伐利亚的古董到复古的中世纪的灯，设计师将古董赋予了新的生机。
房间中的定制家具都由加州的工匠手工制作，巨大的壁炉，鳄鱼纹的青铜书柜，随处可见的皮草地毯，与暖色的原木相得益彰，让人想起了美洲原住民的生活。这座惬意的湖畔小屋提醒着人们，当大家所追求的“ins风”日渐千篇一律，最重要的是形成自己的风格。
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