根据金融界6月13日的消息，电商巨头们正在进行史上最激烈的618价格战。自5月23日，京东、唯品会等电商平台启动了2023年的“618”预售以来，这场号称“史上最卷”的618年终大促已经过去了余下的几天。
在淘宝天猫618启动会上，淘宝天猫集团的新任CEO戴珊表示，淘宝天猫将在今年在用户规模和用户发展上进行历史性的巨大投入。淘宝天猫618总负责人暮珊更是直截了当地表示，今年淘宝天猫618将是历史上投入最大的一届。
而京东则在位于北京亦庄总部的启动会上，由集团CEO许冉主持了她上任后的首个618活动。京东零售CEO辛利军在会上喊出了口号：“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618”。
此外，拼多多也在5月30日晚10点启动了“618开门红”活动，并承诺投入50亿优惠券，打造史上最实惠的618大促。
与往年不同的是，今年各大电商平台主打“直接”策略，直接公布补贴金额和优惠力度，而不是通过各种有趣的互动游戏来吸引消费者。
以京东为例，去年的618活动推出了“生日红包”、“热爱狂欢趴”、“城城分现金”等互动玩法。而2022年，京东简化了玩法，推出了满减优惠，每满299减50。
今年的京东618除了将3月份发起的百亿补贴纳入更多商品范围外，还推出了“全场直降”活动。此外，用户还有机会每天领取三张“满200减20”的补贴券。
天猫延续了去年的满减力度，每满300减50，而淘宝则是每满200减30。
另外，淘宝天猫618还首次设立了“聚划算直降专场”，会场内的商品单价从原价的一半起，消费者无需凑单即可享受折扣。
针对此次618大促活动，光大证券在最近的研报中指出，二季度是传统零售淡季，因此二季度的零售数据环比可能会受到一季度的压力。然而，光大证券认为无需对此过分担忧。从短期来看，618大促活动已经拉开帷幕，其中部分化妆品的数据表现较为亮眼。从渠道的角度来看，抖音渠道的增速相对较高，因此建议投资者持续跟踪整个618大促期间的整体数据表现。从中长期来看，消费市场目前面临的主要问题仍然是消费者的信心和意愿相对疲弱，因此期待更多促进消费的政策的出台。总体而言，光大证券对2023年第二季度的消费市场表现仍然有一定的信心，预计将符合市场的预期，认为出现重大问题和冷门的概率较小。
总结： 今年的618价格战被誉为史上最激烈的一次，各大电商巨头纷纷推出各种优惠措施和活动，以吸引消费者的关注和购买意愿。补贴纳入更多商品、全场直降、满减优惠券等策略成为重要亮点。尽管短期内618大促对消费市场有一定提振作用，但长期来看，消费信心和意愿仍需进一步加强。对于投资者来说，跟踪整个618期间的数据表现以及消费政策的出台是关键。
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