AR技术作为一种基于计算机实时计算和多传感器融合的技术，能够将虚拟信息叠加到真实世界之中，在虚实结合中实现各个场景领域的使用目的。
业内人士认为，AR终端将有望成为继智能手机之后的下一代计算平台，推动数字化信息和现实世界深度融合。
AR迈向快车道
近日，根据IDC数据显示，2023年全球AR增强现实产品出货量有望达到30万台，同比增长约11%，预测2023年至2026年的平均年复合增长率有望达到约137%。
CINNO Research发布最新统计数据，2023 年第三季度国内 AR 消费级市场销量为 5.2 万台，环比增长0.1%，同比增长125%。据了解，第四季度 AR 市场预计将迎来新的高点。
毫无疑问，今年以来，AR(增强现实)行业处于一个向上的发展态势，AR的强劲增长，引发行业振奋的同时，也让AR行业再次进入公众视野。
业内人士指出，对于行业未来的发展，AR市场大概率会出现头部终端厂商持续研发，实现技术、产品跨越式突破，带动上游产业链企业实现规模化、降低成本，将产业链技术普及到更多终端企业的情况。
正如开头所说，或许，AR消费市场将“以点带面”的全面铺开，同时也实现了全球市场AR销售的“多点开花”。而具有生命活力的AR品牌厂商，正在敲开新时代的大门、书写属于AR行业的独特叙事。
高增长潜力的AR概念股名单出炉
苹果（AAPL.US）
根据美国商标和专利局（USPTO）公示的清单，苹果公司近日获得了一项 AR 相关的技术专利，适用于 iPhone、iPad、Mac 和 Vision Pro 头显，提供交互式、引导式消费者体验。
苹果的这项技术主要应用于在线零售、售后支持等场景中，可以让售前、售后、技术支持人员和消费者远程面对面交流，提供即时反馈、问题答案、建议等相关信息。
苹果作为世界科技巨头，向来都是引领科技行业发展的风向标。Vision Pro 在 6 月的 WWDC 上发布时，主要针对的是消费者市场，但苹果也展示了一些企业级的应用场景，包括室内空间的增强现实应用。注意的是，苹果的正式入局，向世人宣告了通用个人计算平台开始从移动计算时代跨越至空间计算时代。
Meta（META.US）
在苹果Vision Pro发布前，整个XR行业的逻辑都是由Meta这样的互联网公司定义的，对于这些互联网公司而言，它们熟悉的商业模式均建立在庞大的用户基础之上。因此利用供应链上相对成熟和低成本的解决方案，通过补贴进一步压低销售价格，尽可能抓住更多用户并绑定在自家内容生态上的发展逻辑。
可以说，企业级 AR 市场上的一个黑马可能就是 Meta 的 Quest 3，使用了双眼4K级别显示器，相比三年前发布的Quest2, 虽然它提供的彩色透视体验比 Vision Pro 或 Varjo 明显更差，而且还不支持像动态遮挡这样的功能，但它的价格要低得多，可能会吸引一些组织。
据悉，Meta于2018年9月发布了第一代一体机Quest 1，并于2020年发布了Quest 1的迭代产品Quest 2。可以看到，在整个产业链尚未完全成熟的情况下，Meta一直奉行的都是低价战略，主导“出货量先行，低价强推”的互联网路径，并试图以350美元左右的低价成本生产出一款“人人都可以喜欢”的AR产品。
谷歌（GOOG.US）
谷歌如今已将AR技术视为一种新的、潜在的、相当有效的广告媒介。谷歌宣布推出 AR 美妆广告，取代了标准谷歌购物广告中的产品图片，它提供了一个工具，让消费者预览不同产品在自己或与自己“有共鸣”的模特身上的效果。该工具还配有产品描述和价格信息，以及旨在简化购买流程的简化结账流程。
根据调查数据，AR广告的表现往往优于展示广告，尤其3D AR广告的平均转化率比静态的2D广告高出94%。AR美妆广告是谷歌的后续产品，早在 2019 年，谷歌就在YouTube展示广告中引入了AR技术，该技术是与美妆博主们合作实验的一部分。
在谷歌内部品牌内容平台FameBit的支持下，观众可以虚拟试妆，同时跟随YouTube博主学习化妆技巧并查看产品评论。谷歌相信，AR美妆广告的出现反映出科技和广告行业越来越相信AR是一股强大的营销力量。
Snap（SNAP.US）
近日，Snap 宣布开始向开发者发布新版本的 AR 开发工具，名为 Lens Studio 5.0 Beta。新的 AR 开发工具旨在支持更先进的 AR 开发、提高生产力、增加新的 AI 功能，包括由 OpenAI 提供的功能。
Snap公司已经与 OpenAI 合作，提供了一个新的 ChatGPT Remote API，允许开发者在 Lenses 中利用 ChatGPT。开发者将能够生成基于文本的内容，为 Snapchat 用户创造新型的学习、对话和创意体验。例如，开发者可以创建具有 ChatGPT 创建的无限问答和随机游戏的 Lenses。或者，他们可以创建新类型的AR滤镜，根据用户的提示自动应用滤镜和导演模式来改变相机风格。
Snap 去年推出了 Lenses with Digital Goods，允许开发者在一个镜头内提供独家的 AR 功能，Snapchat 用户可以付费解锁。Snap 表示，目前有 33 万开发者在其 AR 平台上进行开发，他们创造了近 350 万个滤镜。
微美全息（WIMI.US）
作为较早涉足AR行业的领头羊，微美全息凭借先进的研发能力和创新能力，品牌影响力和战略眼光始终领先其他同类型品牌厂商，具备了多元化的产品线，并不断渗透教育、工作、学习、社交、旅游等多个AR场景，成为名副其实的行业头部厂商。
与此同时，微美全息有望持续受益于AR硬件发展与元宇宙相关激励政策所带动的AR/VR内容及服务需求增长。微美全息基于多年来的项目经验，积累大量3D模型、AR设备，可以帮助开发者快速搭建AR场景。此外，各个业务板块形成商业闭环，具有强大的协同效应，可与互联网巨头在元宇宙方向的布局上建立深入合作，或进一步助力公司业务拓展。
值得一提，微美全息目前在增强现实的应用有多款AR产品，可以更好地满足消费者对视听更高层次的体验和追求，这也意味着将吸引更多新用户涌入AR品类赛道，并对微美全息产品产生强烈的兴趣、对产品和服务产生高度的认同。未来几年，全球消费级AR市场规模会持续大规模增长，微美全息将持续关注元宇宙、教育培训等重点应用场景，布局新方向，或将振翅高飞，持续引领消费级AR产品市场高速发展!
结语
2023年被业内一致认为是AR的发力年，新产品轮番被推出，在产品的应用与功能上，每家都交出了自己最好的战绩。不过对于消费者来说，底层技术并不是他们关注的重点，产品的体验才是重心，好的体验决定了AR技术的长期生命线，也是各家对产品升级的方向。另外，不同的产品进入主流市场时间不一样，预测或许在2025年会出现首个苹果级AR眼镜，全球AR消费市场会有千万级的销量。那么，对此你怎么看呢？