如果用一本书了解个人品牌，请读奥格威作品
大卫·奥格威是个了不起的人。他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业。
如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。
这并不是说，只有广告业从业者才可以读奥格威，事实上，与其听各种“如何打造个人 IP”的课程，我觉得任何有志于打造个人品牌的人，都应该读一读这本广告业的经典作品——为企业做广告，和为个人打造形象，底层逻辑都是相通的。
为在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准，比如“我们做广告是为了销售，否则就不是做广告”，好广告应该“不引公众注意，它自身就销售出产品”。奥格威还设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告……
他将一生的经验总结为十一条，常看常新：
1.创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收银机有作用，那你就能长久地干下去。
2.去逗人乐而不是去销售的诱惑，是一种接触传染病。
3.一个广告和另外一个广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的，它可以是19∶1。
4.在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。
5.成功的关键在于允诺给消费者好处 ——诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。
6.绝大多数广告的职责不是劝说人们来试用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使用其他品牌产品更多地使用你的产品。
7.在一个国 家里有效的方法，几乎总在其他国 家也有效。
8.杂志编辑是比干广告的人更好的传播人员，拷贝他们的技术。
9.大部分广告方案都太复杂，它们反映了太多目标，而且试图迎合太多客户主管的不同看法。企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了，这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。
10.不要让男人写妇女们购买的产品的广告。
11.好广告可以使用多年而不会丧失销售力。
《一个广告人的自白》
作者；[美]大卫·奥格威
出版社：中信出版社译者:林桦
出版年时间：2015 年 7 月
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