苹果直营店是指由苹果公司总部直接运营的连锁店，即由公司总部直接运营、投资、管理的各个零售网点的经营形式。总部采取深度管理的方式，直接指挥所有的零售店，零售店也必须由总部全权指挥。而授权商店是第二方公司，是苹果公司组织运作的关键，个人可根据自己的需求选择店铺购买。

1、苹果直营店和授权店的区别

性质上不同:直营店一般是指苹果公司下自己所经营的资产，而授权店一般是指苹果公司授权后所经营的资产

管理者不同:直营店的管理者一般是由本公司人员担任;而授权店的管理者是由其它公司人员所担任。

购机的服务不同:苹果公司的新产品出售后会优先上架在直营店，其价格和售后服务也会更加完善。

直营店的好处是，拆封激活仍然支持7天无理由退换货；授权店的好处是，价格有优惠，但是拆封后不支持退换货。

购物环境不同：直营店是苹果亲自设计，苹果的演示样机也更加充足，更方便让顾客体验。而授权店为了节省成本，在演示样机上面并不会那么齐全。

2、在苹果直营店买的好处

如果是学生或者老师，可以出具相应的材料信息证明自己是老师和学生。那么所购买的教育类商品是有教育折扣的。对应的产品是iPad和Mac 电脑。Apple每年大概6-9月会有开学季活动，买IPad或者Mac是有大Beats耳机免费赠送的。

商务大客户是在直营店中另外一个可以享受到折扣的群体，在直营店购买之前可以询问下自己所在市公司是否是苹果的大客户。如果是的话，可能会快速付款购买心仪的苹果产品。这类顾客的折扣大概是:iPhone，iPad，Applewatch 三类产品折扣在96折或者98折;MAC电脑93折或者94折;店内95%的配件为9折。Apple care 85折或者9折。同样的享受折扣的小伙伴需要证明自己是相关单位员工，需要本人工作证。

如果有旧的设备可以拿去折抵购买新设备。

当然旧设备也有相关要求能开机且能正常使用;外观无损坏;无私下人为拆改比如更换非官方屏幕，电池等。可更换的旧设备包括iPhone(6及以上)，IPad(2及以上)，Applewatch(2代及以上)，直营店中有信用卡花呗支付购买产品免息分期服务。

3、苹果公司介绍

苹果公司是美国的一家高科技公司，2007年由美国苹果电脑公司更名为苹果公司，在2014年世界500强排行榜中排名第15，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。

苹果公司在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，设计并全新打造了iPod和Mac笔记本电脑（台式电脑）、OS X 操作系统，以及革命性的iPhone和iPad。

苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司，在2012年曾经创下6235亿美元记录，2013年后企业市值缩水24%为4779亿美元，但仍然是全球市值最大的公司。

截止2015年9月，美国苹果公司在中国大陆11座城市开设了直营店。这11座城市分别是北京、上海、深圳、成都、重庆、无锡、郑州、杭州、天津、沈阳、南京。

4、苹果公司的发展历程

2004 年，苹果公司召集了 1000 多名内部员工组成研发苹果团队，开始了被列为高度机密的项目，当中包括苹果的幕后设计师 乔纳森·伊夫。当时苹果公司的首席执行官史蒂夫·乔布斯从原本的重点如 iPad 的平板电脑偏离至转向手机。

苹果公司跟 AT&T 秘密合作创造了一些硬件和软件设备—当时的 Cingular 无线网络—AT&T 并给予苹果公司投资及很大自由度，在 30 个月动用了约$1.5 亿美元。作为交换条件，苹果公司保证在 4 年内，在美国出售的 iPhone 将交由 AT&T 独家发售。

苹果以“Purple 2”为开发代号启动了 iPhone 手机的开发计划，当时正值任天堂的 NDS 开始风行全球，iPhone 诸如多点触摸等为设计元素显然也受到了影响。

iPhone 为不同人士提供一个无障碍环境，例如可以把文字放大来协助视障人士和使用隐藏字幕和外置 TDD 设备来协助听障人士。iPhone 3GS 亦有为视障人士而设的黑底白字的模式、缩放功能、屏幕阅读器、为听障人士而设的单声道功能（适用于单耳有限听力人士）。苹果公司会根据美国法例第 508 条，自愿性定期发布辅助功能的模板。