自已办公用的文具和家用的基本上都是晨光的，家里小主用的也大多是晨光文创产品。
晨光文具作为国内最大的综合文具龙头，渠道、产品、品牌综合竞争优势显著。近年来， 公司传统核心业务依托强有力的渠道壁垒，聚焦四大产品赛道，加速推进产品结构升级； 新业务中，办公电商科力普布局万亿蓝海市场，持续高速成长；零售大店九木杂物社业 务定位精品文创，购物中心渠道展店迅速，坚定看好公司未来成长的确定性及强者 恒强趋势！
创立于 1989 年，晨光文具目前为国内最大的综合自主品牌文具商。产品涵盖书写工具、 学生文具、办公文具及其他相关产品。2018 年公司实现营收/净利润 85.35/8.07 亿元，同 比增长 34.26%/27.25%，1-3Q 公司实现营收/净利润 79.47/8.02 亿元，同比增长 29.78%/28.36%。2018 年公司在我国文具行业市占率 7.3%，在书写工具细分赛道的市占 率 17.8%，均位列行业第一，在全国范围内覆盖超过 7.8 万家零售终端。
回顾公司 30 年发展历史，公司经历了从国外品牌代理到自建工厂生产、从 OEM 到自主 品牌、从传统分销到连锁加盟的蜕变发展，目前已经形成了传统核心业务稳健增长，办 公电商科力普、零售大店等新业务高速扩张的业务格局。
晨光文具公布 2019 年三季报： 2019 年前三季度公司实现营收 79.47 亿元，同比增长 29.78%，实现营业利润 9.60 亿元，同比增长 36.86%；实现归属于上市公司母公司净利润 8.02 亿元，同比增长 28.40%。
人均文具消费仍有较大提升空间，消费升级将持续进行。2018 年我国人均文具消费 金额为 15.8 美元，纵向来看，虽然照比 2009 年的 8 美元接近翻番，但横向对比 2018 年美国人均文具消费的 63 美元仍然有接近 4 倍的提升空间。
向后看，行业未来消费升级、产品优化、单价提升将成为大势所趋。单以 书写工具产品为例，2004 年我国单支书写工具单价 1.15 元（人民币），是同期美国 产品的 43%，而到 2018 年这个比例提升至 57%，根据 Euromonitor 预计，至 2023 年我国单支书写工具价格将提升至 2.09 元，是同期美国产品价格的 60%，消费升级 将成为行业整体增长的主要驱动力。
公司传统核心业务定义为公司除去办公电商科力普、零售大店业务（九木杂物社+晨光生 活馆）、直营电商业务（晨光科技）三块新业务后的传统文具零售板块。2018 年公司传 统核心业务实现营收 54.1 亿元，同比增长 15%。
对于传统核心业务，其增长驱动力主要来自公司依托 78000 余个线下渠道，大 力进行产品结构升级和品类拓展，其中精品文创、少儿美术、办公文具三大类产品预计 占比将持续提升，大众文具产品定位最广大群体，保持稳定，这也将带动公司产品单价 提升。产品结构的优化不仅带来营收端的持续稳健增长，也带来利润率的持 续提升。
19/20 年每股 1.09/1.35 元盈利预测不变。当前对应 19/20 年 46/37 倍 P/E。目标价 56 元，对应 19/20 年 51/41 倍 P/E，有 12%上涨空间。
风险
原材料价格大幅波动：公司上游原材料主要为纸、塑料等大宗商品，其价格波动时或会 对公司盈利能力造成影响。
科力普业务客户拓展不及预期：科力普的高速拓展依靠公司不断推进的新客户拓展，如 市场竞争加剧、其他竞争对手抢占公司客户，则会对公司相关收入增长带来影响。