来源 | 《母婴食品评论》
由于CBME食品展会明天开始，亦心今天先逛了逛其他母婴细分品类的场馆，尤其被高颜值的童装区吸引，驻足许久。
场馆里童装童鞋品牌的颜值，真的是一个赛一个，有点美不胜收的意思。
这让我忍不住，想找到这条GAI最有个性的“仔”。
颜值大比拼。。。
终于，在我几乎对高颜值童装审美疲劳的时候，它出现了。
这是一家做童装童鞋的品牌，公司名叫浙江同心妇幼发展有限公司。
乍一看，货架上的产品颜值还不赖，但在“争芳斗艳”的童装馆里，还算不上一顶一的颜值。
离近一看，发现童装童鞋旁边竟然摆着几种食品。心里狂打一排问号：童装公司卖起了食品吗？这是闹哪样？
经了解得知，这家公司在童装童鞋行业已经做了十几年，前几年在针对消费者“健康”的需求点，专注做“机能裤”和“机能鞋”。
这两年，此公司认为“健康”的趋势不仅仅局限于童装童鞋，而是整个母婴产业都呈现着“大健康”的趋势，加之渠道正由传统零售向新零售革新，于是便对症下药，把公司定位成“母婴新零售服务商”——才有了货架上的食品。
收银台这个食品叫“慈将”，是一款姜制零食。分为桂圆核桃、桂圆、柠檬、紫苏四个口味，每一种的应用场景皆有不同。如“工作乏力”、“晕车呕吐”、“女性生理期”、“生鲜过敏”等。
从产品角度来看，这款零食和机能童装童鞋一样，在“功能”和“消费”上殊途同归。
慈将在古代生姜是中医的一味很重要的药材，而如今只算是配料，这味药可以根据不同配方会有不一样的功效，将它做成零食，可以给消费者带来便捷的食用方式及提供一些亚健康的解决方案。
这些食品皆经由公司员工率先试用后才有了“下文”，证明其有功效是一方面；员工作为中产阶级，能接受这样的性价比也很重要。可见，对于消费者来说，接受这类功能性食品也需要一个过程。
机能鞋也是如此，是从儿童体验入手，通过足部解刨学、生理运动学等技术深入研究而制作的鞋。
不过，很多消费者买鞋，往往认为宝宝的脚长得快，随便买价格差不多的即可，或者只买品牌货，这些观念并不适合宝宝的健康成长。
可以说，这家公司推出的产品，都需要进行一定的市场教育，从而使消费者产生深度依赖，并以此来应对电商的冲击，帮助渠道建立新零售产品矩阵。
这是一个很靠谱的action。
对母婴渠道来说，接这类产品能够更加贴近消费者，迎接门店新零售的未来。
对品牌来说，以快消品另辟蹊径，能够根据不同场景铺设母婴、商超、饭店等多种渠道，随着产品组合越来越丰富，其发展势必会更加多元。