西湖龙井、阳澄湖大闸蟹、黑龙江大米……这些响当当的门号成为大家旅游时必买土特产的金字招牌。如果说产业振兴是五大振兴中的重中之重，“土特产”便是产业振兴的重要基石。正如习*平近**总书记在中央农村工作会议上系统阐述的，“土特产”三字足以连缀起一篇乡村产业大文章。
近年来，“土特产”的内涵变得愈加丰富，从简单的门店销售，到乘上电商快车，产业链不断延伸，再到如今深挖特色，各地纷纷书写出极具色彩的产品共富文章。快速发展丰富的内涵需要各地各政府系统谋划，深入剖析“土特产”三字中的逻辑所在，用精力、下功夫、花时间找出产业振兴“源动力”。
在“土”上找定位，立足本土深挖特色。“淮南为橘，淮北为枳”，我国960万平方公里的土地上有着不一样的自然资源、历史景观、风土人情，气候条件和土地特效各有不同，这就决定了每个地方有自己合适种植的品种，有自己适合打造的特色。不少地区盲目跟风，什么热门跟什么风，忽略了自身发展实际而得到了惨痛的教训，白白浪费人力物力，更是消耗了群众对政府的信心和“心力”。但与此同时，借助着乡村振兴的时代机遇，不少省份因地制宜打造“一村一品”、“一乡一品”，仙居杨梅“上天”，涪陵榨菜成为“世界名腌菜”的成功案例也不少，陕西苹果、*疆新**大枣、淄博、四川猕猴桃等也纷纷出圈，再次证明品质上乘富有特色才是打响品牌的重要驱动。
在“特”上下功夫，与乡村休闲旅游同步发展。如今农特产品对群众的吸引力少之又少，农业的可持续发展必须向多重功能、多元价值寻找更大效益。部分地区旅游业同质化发展严重，缺乏小众、特色、精准的旅游品牌，部分景区建成后人流稀少，难以为继。如今的乡村已不是环境脏乱差、基础设施落后的代表，更像是符合群众期待，氤氲着乡风文明的“桃花源”。近年来*疆新**迎来旅游热潮，绘就了“有自然风光可看，有美味瓜果可品”的美好画卷。位于塔克拉玛干沙漠边缘的*疆新**尉犁县紧紧抓住发展机遇，以民俗文化、探险旅游为特色，让“沙漠游+烧烤”迅速出圈。“农业+研学”、“农业+康养”、“农业+体育”、“农业+文创”等新业态在带动农民增收、集体经济增长上的作用可见一斑。
在“产”上要效益，加快推动三产融合。近年来，随着直播带货助农增收这一形式的不断发展，一定程度上缓解了农民销路难题，但也出现了优质初加工产品为“三无产品”的困局。标准化程度不高、品牌意识不强仍是制约发展的普遍性因素，深化推动三产融合，延长农业产业链以推动农业附加值提升已迫在眉睫。重庆小面、柳州螺蛳粉、武汉热干面等已成为了吃货打卡的“网红”，为适应新零售业态的快速发展纷纷在线上推出了预包装食品，而这一工业化过程也直接推动了其余“本地土特产”的销售，甚至带动当地物流、包装、商贸等产业的发展。因此，三产融合是拓宽农户增收渠道，加快打造现代化农业体系的重要举措，“土特产”发展要向产业链发展上要效益。
“土特产”不仅仅是一种商品，它更凝聚了村庄里日夜交替中人们的付出和憧憬。三字拆开细读，便能直观感受到其背后深刻的逻辑内涵，从“土特产”这一本土产业出发，因地制宜挖掘特色，再共同谋划产业集群的发展之路，便能书写出一篇充满地方风情的完整致富大文章。（陈毓哲/文）