这是一串令人鼓舞的数据。
今年1月起，万州过夜游客每月均以同比30%的速度递增，1至4月，共接待游客超过100万人次。过去万州旅游“过境游”的尴尬与困惑正逐渐演变成为“过夜游”的喜人景象。游客们不仅游玩万州，留住万州，更是爱上万州。
“以文塑旅、以旅彰文”是万州旅游业发生喜人改变的根源。近年来，万州在传承与挖掘城市文化上下功夫，在文旅深度融合上出实招，打造了AAAA景区三峡平湖度假区、成渝新地标天生城文旅街区、万州艺术街区连同红花地码头“万洲里”等一大批文旅网红景点，以全面开放的姿态，吸引八方来客，深受广大市民和游客的好评。
如今，在万州城市，你可以去天生城文旅街区“穿越”时空，了解老万州和渝东北的民俗文化价值内涵，而且还可以“吃、喝、玩、游、购、住”；你可以每晚到临江的万州艺术街区，欣赏来自全区各地文艺表演爱好者的乐器演奏、拉丁舞、街舞、中国舞、书法绘画创作、民乐演唱、网红直播等节目表演，领略本土文化艺术魅力，还可以到红花地码头“万洲里”的露营天幕、氛围灯、沙滩椅、老式电话亭、花车等各种新鲜活跃元素氛围下，体验各种美食文化的城市“夜经济”……
这些文化与旅游的融合，让我们深深领悟到，城市要吸引八方游客，旅游产品要保持旺盛的生命力，就必须厚植到文化的土壤当中，不断地吸取养分，同时文化也需旅游作为载体去更好地进行展示和传播，两者相辅相成，相互促进。
随着文化产业的蓬勃发展，万州旅游产业更应乘势而上，进一步发挥旅游产业与文化产业相结合的优势，实现文化旅游的不断升级。必须积极推进旅游和文化两大产业深度融合，相互赋能，使旅游资源经过策划、规划和开发，转化为文化旅游产品，通过深入分析、分层剥离和萃取整合，甚至是策划再造，科学系统地梳理并整合有价值的旅游文化要素，使得文化艺术价值最大化，从而让文化艺术更加接地气，真正“活”起来、“动”起来。
如今，在文化旅游盛行大背景之下和人们追求高品质生活愿景下，文化旅游的孕育与发展是势不可挡的。随着经济的不断发展，寻求文化享受已成为大众旅游时代的一种风尚，尤其是在年轻群体当中，通过多种形式的旅游去深入感知、体验、鉴赏和享受异地文化的消费习惯在逐渐养成，一旦这种习惯在年轻群形成，文化旅游产业便有了最坚固也是最庞大的消费客群。而万州更应进一步紧紧抓住文旅发展趋势不松手，顺势而为，加以突破。
*党**的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。旅游和文化两者相互依存、相互促进，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我们要懂得，旅游文化并不是旅游和文化的简单相加，而是一种全新的文化形态，它是环绕旅游活动有机形成的物质文明和精神文明的总和，“文化旅游”方式活化了文化资源，增强了文化的吸引力。无论哪个时期，人们想要“走出去”的步伐是不会停止的。
在未来的文旅产业发展中，还需要关注的是高科技为文旅产业赋能。互联网技术、数字技术、虚拟实现技术、人工智能技术等科技为文旅产业提供了无限宽广的平台。今后我们应该更加积极地聚焦文化和旅游融合的新业态，不断创新文旅产品，给消费者带去更好的体验和感受。
文旅产业的发展任重而道远，但我们相信只要把握好机遇、付出努力，必将收获果实。
文：周麒麟
来源：@看万州 客户端